بررسی سیاست های Activision در زیرسوال بردن اعتبار Call of Duty

Call of Duty را به یاد دارید؟ خیر درباره ی Halo یا KillZone صحبت نمی کنم، درباره ی سری بازی هایی صحبت می کنم که روزگاری هیچ شباهتی به این دو عنوان نداشتند. همان عنوانی که باعث شد سطح استاندارد جدیدی در عناوین شوتر اول شخص به وجود بیاید. همان عنوانی که روزگاری، نماد گرافیک و تکنولوژی نسل جدید بود. عنوانی که روزگاری با داستان سرایی خارق العاده اش، توقع شما را از تمام شوتر های صنعت گیم، بالاتر می برد. بله در مورد سری ندای وظیفه یا Call of Duty که این روز ها دیگر نشانه ای از آن وجود ندارد، صحبت می کنم. عنوانی که کوچک و بزرگ آن را می شناسند، اما کمتر کسی به یاد دارد که این عنوان روزی نماد شوتر اول شخص در صنعت گیم بود. اما به واقع چه شد که این سری محبوب که زمانی با انتشارش بازار گیم را تکان می داد، حالا فقط به یک عنوان سطح متوسط و با گرافیک و گیم پلی عقب مانده و داستان نخ نما تبدیل شده است؟ فکر می کنم که همه ی ما چندسالی می شود که چنین سوالی را در ذهن خود داشته ایم و حتی جواب هایی نیز برای آن داریم، اما بیایید بررسی ای بر عملکرد نسخه های جدید این سری داشته باشم و نگاهی بر عملکرد ناشر بازی یعنی Activision بیندازیم. شاید در انتهای این مطلب، به مشکلات اصلی که دامنگیر این سری شده است، پی بردیم.

1 1 بررسی سیاست های Activision در زیرسوال بردن اعتبار Call of Duty

سوء استفاده از نام های معروف

واقعا چرا هرساله یک نسخه ی جدید از سری COD توسط این ناشر که به یکی از بدنامان صنعت گیم بدل شده است، منتشر می شود؟ اصلا چگونه می شود که بعد از عملکرد ضعیف نسخه های اخیر این بازی، هنوز هم تعداد زیادی از پلیر ها، دست به خرید نسخه های جدید این عنوان می زنند؟ در جواب این سوالات باید بگویم که Activision یک روان شناس برتر در زمینه گیم است! این شرکت می داند که دقیقا از چه راه و روشی، شما را به بازی بگیرد، ذهن شما را کنترل کند و یا شما را به پرداخت پول های زیاد تشویق کند. اول بیایید نگاهی به شیوه ی فروش نسخه های جدید این سری که هرساله منتشر می شوند و با وجود ضعفشان، هنوز هم خوش فروش هستند، داشته باشیم. اکتیویژن از راه های مختلفی ذهن شما را تحریک به خرید نسخه های جدید این بازی می کند. یکی از نمونه هایی که می توانیم به آنها اشاره کنم، نسخه ی آخر این سری یعنی عنوان Black Ops 3 می باشد. اصلا دقت کرده اید که سری Black Ops در بین عناوین COD تقریبا پرطرفدار ترین است؟ خب دقیقا مشکل ما همینجاست. اکتیویژن سال گذشته دقیقا می دانست که Advanced Warfare در بین هواداران جایی ندارد و در صورت انتشار عنوانی برای ادامه آن و یا حتی ساخت یک سری جدید، باز هم نمی تواند طرفداران را آنگونه که باید، به سمت نسخه ی جدید جذب کند. پس به سراغ یک فرمول قدیمی، یعنی تحریک نوستالژی، احساسات و هایپ گیمرها رفت. بالاتر اشاره کردیم که سری BO فوق العاده محبوب و پرطرفدار است، حال اکتیویژن از همین نام استفاده کرد تا سیستم جدید Advanced Warfare را با نام معتبر سری BO به گیمر ها بخوراند. اگر دقت کنید، تمامی مکانیک های اصلی AW در BO3 دیده می شود و فقط از نام و برند پرطرفدار این سری استفاده شده است تا باعث تحریک گیمر ها و مخصوصا طرفداران قدیمی این سری شود تا بخاطر نام و سابقه ی درخشان سری BO هم که شده، این نسخه ی جدید را تهیه نمایند.

2 1 بررسی سیاست های Activision در زیرسوال بردن اعتبار Call of Duty

بدست گیری رسانه ها

تابحال دقت کرده اید که چندین چنل بسیار بزرگ در سایت هایی مثل YouTube و یا Twitch، تقریبا 99% از گیم پلی و مباحث مرتبط با سری COD و نسخه های جدید آن، پر شده اند؟! به نظر شما تمامی این چنل ها از چه راهی، اخبار درجه یک سری COD و یا کد های مخصوص در تریلر های راز آلود و اولیه ی BO3 را کشف کرده اند؟ آیا واقعا آنها انقدر تمام وقت و زندگی خود را صرف COD کرده اند؟ خیر. اکتیویژن به خوبی می داند که دیگر تلویزیون در حال مرگ است. دنیا در دستان سرویس های اشتراک ویدئو و لایو استریم است و تقریبا 90% از گیمرها همیشه به این سایت ها مراجعه می کنند. پس اکتیویژن بر روی این بخش هم سرمایه گذاری ویژه ای کرده است، زیرا تقریبا تمام چنل هایی که COD را به صورت حرفه ای دنبال می کنند، از اکتیویژن دست مزد دریافت می کنند. اصلا دقت کرده اید که چرا تمامی این چنل ها از BO3 با دیدی بسیار مثبت یاد می کنند؟ اصلا دقت کرده اید که برخی از آنها شما را با باز کردن پک های 100 تایی Supply drop، تحریک به خرید این پک ها می کنند؟ بله، درست حدس زدید. آنها در حال تبلیغات گسترده ی این عنوان در جلوی دیدگان شما هستند.

3 1 بررسی سیاست های Activision در زیرسوال بردن اعتبار Call of Duty

استفاده از شخصیت های معروف

چرا یک رپر معروف همانند Eminem، باید یک موزیک ویدئوی اختصاصی برای عنوان ضعیفی همچون COD Ghosts داشته باشد؟ چون اکتیویژن قبل از انتشار بازی کاملا مطمئن است که گیمر ها چه واکنشی نسبت به این بازی خواهند داشت. پس باید چه کرد؟ بله، هایپ. استفاده از شخصیت های معروف، همچون خوانندگان و بازیگران پرطرفدار هالیوودی، یکی دیگر از راه های بالا بردن هایپ برای یک عنوان سطح پایین است. اکتیویژن با هایپ کم سابقه ای که قبل از عرضه ی عنوان COD Ghosts به راه انداخت، موفق شد تا حداقل بار دیگر، یک فروش بالا را برای نسخه ی جدید بازی رقم بزند. فکرش را بکنید، یک بازی ضعیف خوب بفروشد! این نیز یکی از راهکار های برنامه ریزی شده ی اکتیویژن است که تقریبا همیشه عمل کرده و جواب پس داده است.

4 1 بررسی سیاست های Activision در زیرسوال بردن اعتبار Call of Duty

زور همیشه جواب می دهد!

از نسخه ی جدید COD متنفر هستید؟ متاسفانه آن را هم خواهید خرید! چون حتما شما هم شنیده اید که برای دسترسی به نسخه ی بازسازی و Remaster شده ی عنوان محبوب Modern Warfare، باید حتما نسخه ی Lagacy Edition عنوان جدید سری یعنی Infinite Warfare را خریداری کنید! پس عملا با زور به شما گفته می شود که 80 دلار از پولتان را خرج کنید تا بتوانید عنوان مورد علاقه ی خود که مدتها منتظر بازسازی اش بوده اید، را خریداری نمایید. البته اکتیویژن احتمالا بعد ها به ما خواهد گفت که شما با 80 دلار، دو بازی AAA (تریپل A یعنی عناوین بزرگ و با کیفیت) را خریداری خواهید کرد! این که عالی به نظر می رسد! اما خوب میداند و میدانیم که تقریبا همگان از نسخه ی جدید بازی یعنی Infinite Warfare متنفر شده اند و کسی علاقه ای به خرید عنوان “در ظاهر” AAA اکتیویژن ندارد. این تنفر را از تعداد دیس لایک های اولین تریلر بازی که روی وب سایت YouTube منتشر شد، می توانید ببینید. جالب است که این ویدئو احتمالا جزو 3 ویدئوی برتر در تاریخ یوتوب در تعداد دیس لایک ها می باشد! اما متاسفانه باید قبول کرد که تعداد زیادی از گیمر ها، برای تجربه ی نسخه ی ریمستر Modern Warfare، باز هم دست به خرید این عنوان خواهند زد و این بار هم، پول بیشتری نصیب اکتیویژن خواهد شد. چراکه اگر قبلا نسخه های قبلی را با 60 دلار به فروش می رساند، حالا با فروش نسخه ی Lagacy Edition بازی، 80 دلار به جیب خواهد زد…

5 بررسی سیاست های Activision در زیرسوال بردن اعتبار Call of Duty

آیا واقعا COD مرده است؟

اگر بخواهیم، نسخه های جدید این سری را با نام Call of Duty خطاب کنیم، متاسفانه بله. اما اگر منظور شما، COD های کلاسیک و با کیفیت است، خیر. آن عناوین هرگز نخواهند مرد، حداقل برای گیمرها هرگز. اما با توجه به تنفری که درحال حاضر، دامنگیر سری COD و نسخه های جدید آن شده است، باید بگوییم که این سری نیاز به یک بازنشستگی و استراحت کوتاه دارد. حداقل باید یک یا دو سال از این عنوان فاصله داشته باشیم تا بتوانیم دوباره به آن عشق بورزیم. و صد البته که دیگر نباید Exo Jump، پارکور و راه رفتن از روی دیوار (!)، جنگ آوری در آینده ی دور و در نهایت Supply drop ها را، در این سری ببینیم. مطمئن هستم که همه ی ما فقط از سری COD، یک داستان با کیفیت و گیم پلی خوب و بدون موارد اضافه و مخصوصا یک گرافیک نسل هشتمی می خواهیم که ما را یاد دوران خوش سری که همیشه بر روی لبه ی تکنولوژی در حال حرکت بود، بیندازد. هنوز هم دیر نشده است و هنوز هم می توان دل طرفداران سری را دوباره بدست آورد. در نهایت باید منتظر آینده باشیم. آینده ای که ممکن است تاریک و ناامید کننده باشد، یا پرفروغ و رویایی. شاید روزی برسد که دوباره از خود سوال کنیم: “Call of Duty را به یاد دارید؟…”

نیما هاشمی
اردیبهشت 95

نوشته اولین بار در پدیدار شد.

بررسی سیاست های Activision در زیرسوال بردن اعتبار Call of Duty

Call of Duty را به یاد دارید؟ خیر درباره ی Halo یا KillZone صحبت نمی کنم، درباره ی سری بازی هایی صحبت می کنم که روزگاری هیچ شباهتی به این دو عنوان نداشتند. همان عنوانی که باعث شد سطح استاندارد جدیدی در عناوین شوتر اول شخص به وجود بیاید. همان عنوانی که روزگاری، نماد گرافیک و تکنولوژی نسل جدید بود. عنوانی که روزگاری با داستان سرایی خارق العاده اش، توقع شما را از تمام شوتر های صنعت گیم، بالاتر می برد. بله در مورد سری ندای وظیفه یا Call of Duty که این روز ها دیگر نشانه ای از آن وجود ندارد، صحبت می کنم. عنوانی که کوچک و بزرگ آن را می شناسند، اما کمتر کسی به یاد دارد که این عنوان روزی نماد شوتر اول شخص در صنعت گیم بود. اما به واقع چه شد که این سری محبوب که زمانی با انتشارش بازار گیم را تکان می داد، حالا فقط به یک عنوان سطح متوسط و با گرافیک و گیم پلی عقب مانده و داستان نخ نما تبدیل شده است؟ فکر می کنم که همه ی ما چندسالی می شود که چنین سوالی را در ذهن خود داشته ایم و حتی جواب هایی نیز برای آن داریم، اما بیایید بررسی ای بر عملکرد نسخه های جدید این سری داشته باشم و نگاهی بر عملکرد ناشر بازی یعنی Activision بیندازیم. شاید در انتهای این مطلب، به مشکلات اصلی که دامنگیر این سری شده است، پی بردیم.

(image)

سوء استفاده از نام های معروف

واقعا چرا هرساله یک نسخه ی جدید از سری COD توسط این ناشر که به یکی از بدنامان صنعت گیم بدل شده است، منتشر می شود؟ اصلا چگونه می شود که بعد از عملکرد ضعیف نسخه های اخیر این بازی، هنوز هم تعداد زیادی از پلیر ها، دست به خرید نسخه های جدید این عنوان می زنند؟ در جواب این سوالات باید بگویم که Activision یک روان شناس برتر در زمینه گیم است! این شرکت می داند که دقیقا از چه راه و روشی، شما را به بازی بگیرد، ذهن شما را کنترل کند و یا شما را به پرداخت پول های زیاد تشویق کند. اول بیایید نگاهی به شیوه ی فروش نسخه های جدید این سری که هرساله منتشر می شوند و با وجود ضعفشان، هنوز هم خوش فروش هستند، داشته باشیم. اکتیویژن از راه های مختلفی ذهن شما را تحریک به خرید نسخه های جدید این بازی می کند. یکی از نمونه هایی که می توانیم به آنها اشاره کنم، نسخه ی آخر این سری یعنی عنوان Black Ops 3 می باشد. اصلا دقت کرده اید که سری Black Ops در بین عناوین COD تقریبا پرطرفدار ترین است؟ خب دقیقا مشکل ما همینجاست. اکتیویژن سال گذشته دقیقا می دانست که Advanced Warfare در بین هواداران جایی ندارد و در صورت انتشار عنوانی برای ادامه آن و یا حتی ساخت یک سری جدید، باز هم نمی تواند طرفداران را آنگونه که باید، به سمت نسخه ی جدید جذب کند. پس به سراغ یک فرمول قدیمی، یعنی تحریک نوستالژی، احساسات و هایپ گیمرها رفت. بالاتر اشاره کردیم که سری BO فوق العاده محبوب و پرطرفدار است، حال اکتیویژن از همین نام استفاده کرد تا سیستم جدید Advanced Warfare را با نام معتبر سری BO به گیمر ها بخوراند. اگر دقت کنید، تمامی مکانیک های اصلی AW در BO3 دیده می شود و فقط از نام و برند پرطرفدار این سری استفاده شده است تا باعث تحریک گیمر ها و مخصوصا طرفداران قدیمی این سری شود تا بخاطر نام و سابقه ی درخشان سری BO هم که شده، این نسخه ی جدید را تهیه نمایند.

(image)

بدست گیری رسانه ها

تابحال دقت کرده اید که چندین چنل بسیار بزرگ در سایت هایی مثل YouTube و یا Twitch، تقریبا 99% از گیم پلی و مباحث مرتبط با سری COD و نسخه های جدید آن، پر شده اند؟! به نظر شما تمامی این چنل ها از چه راهی، اخبار درجه یک سری COD و یا کد های مخصوص در تریلر های راز آلود و اولیه ی BO3 را کشف کرده اند؟ آیا واقعا آنها انقدر تمام وقت و زندگی خود را صرف COD کرده اند؟ خیر. اکتیویژن به خوبی می داند که دیگر تلویزیون در حال مرگ است. دنیا در دستان سرویس های اشتراک ویدئو و لایو استریم است و تقریبا 90% از گیمرها همیشه به این سایت ها مراجعه می کنند. پس اکتیویژن بر روی این بخش هم سرمایه گذاری ویژه ای کرده است، زیرا تقریبا تمام چنل هایی که COD را به صورت حرفه ای دنبال می کنند، از اکتیویژن دست مزد دریافت می کنند. اصلا دقت کرده اید که چرا تمامی این چنل ها از BO3 با دیدی بسیار مثبت یاد می کنند؟ اصلا دقت کرده اید که برخی از آنها شما را با باز کردن پک های 100 تایی Supply drop، تحریک به خرید این پک ها می کنند؟ بله، درست حدس زدید. آنها در حال تبلیغات گسترده ی این عنوان در جلوی دیدگان شما هستند.

(image)

استفاده از شخصیت های معروف

چرا یک رپر معروف همانند Eminem، باید یک موزیک ویدئوی اختصاصی برای عنوان ضعیفی همچون COD Ghosts داشته باشد؟ چون اکتیویژن قبل از انتشار بازی کاملا مطمئن است که گیمر ها چه واکنشی نسبت به این بازی خواهند داشت. پس باید چه کرد؟ بله، هایپ. استفاده از شخصیت های معروف، همچون خوانندگان و بازیگران پرطرفدار هالیوودی، یکی دیگر از راه های بالا بردن هایپ برای یک عنوان سطح پایین است. اکتیویژن با هایپ کم سابقه ای که قبل از عرضه ی عنوان COD Ghosts به راه انداخت، موفق شد تا حداقل بار دیگر، یک فروش بالا را برای نسخه ی جدید بازی رقم بزند. فکرش را بکنید، یک بازی ضعیف خوب بفروشد! این نیز یکی از راهکار های برنامه ریزی شده ی اکتیویژن است که تقریبا همیشه عمل کرده و جواب پس داده است.

(image)

زور همیشه جواب می دهد!

از نسخه ی جدید COD متنفر هستید؟ متاسفانه آن را هم خواهید خرید! چون حتما شما هم شنیده اید که برای دسترسی به نسخه ی بازسازی و Remaster شده ی عنوان محبوب Modern Warfare، باید حتما نسخه ی Lagacy Edition عنوان جدید سری یعنی Infinite Warfare را خریداری کنید! پس عملا با زور به شما گفته می شود که 80 دلار از پولتان را خرج کنید تا بتوانید عنوان مورد علاقه ی خود که مدتها منتظر بازسازی اش بوده اید، را خریداری نمایید. البته اکتیویژن احتمالا بعد ها به ما خواهد گفت که شما با 80 دلار، دو بازی AAA (تریپل A یعنی عناوین بزرگ و با کیفیت) را خریداری خواهید کرد! این که عالی به نظر می رسد! اما خوب میداند و میدانیم که تقریبا همگان از نسخه ی جدید بازی یعنی Infinite Warfare متنفر شده اند و کسی علاقه ای به خرید عنوان “در ظاهر” AAA اکتیویژن ندارد. این تنفر را از تعداد دیس لایک های اولین تریلر بازی که روی وب سایت YouTube منتشر شد، می توانید ببینید. جالب است که این ویدئو احتمالا جزو 3 ویدئوی برتر در تاریخ یوتوب در تعداد دیس لایک ها می باشد! اما متاسفانه باید قبول کرد که تعداد زیادی از گیمر ها، برای تجربه ی نسخه ی ریمستر Modern Warfare، باز هم دست به خرید این عنوان خواهند زد و این بار هم، پول بیشتری نصیب اکتیویژن خواهد شد. چراکه اگر قبلا نسخه های قبلی را با 60 دلار به فروش می رساند، حالا با فروش نسخه ی Lagacy Edition بازی، 80 دلار به جیب خواهد زد…

(image)

آیا واقعا COD مرده است؟

اگر بخواهیم، نسخه های جدید این سری را با نام Call of Duty خطاب کنیم، متاسفانه بله. اما اگر منظور شما، COD های کلاسیک و با کیفیت است، خیر. آن عناوین هرگز نخواهند مرد، حداقل برای گیمرها هرگز. اما با توجه به تنفری که درحال حاضر، دامنگیر سری COD و نسخه های جدید آن شده است، باید بگوییم که این سری نیاز به یک بازنشستگی و استراحت کوتاه دارد. حداقل باید یک یا دو سال از این عنوان فاصله داشته باشیم تا بتوانیم دوباره به آن عشق بورزیم. و صد البته که دیگر نباید Exo Jump، پارکور و راه رفتن از روی دیوار (!)، جنگ آوری در آینده ی دور و در نهایت Supply drop ها را، در این سری ببینیم. مطمئن هستم که همه ی ما فقط از سری COD، یک داستان با کیفیت و گیم پلی خوب و بدون موارد اضافه و مخصوصا یک گرافیک نسل هشتمی می خواهیم که ما را یاد دوران خوش سری که همیشه بر روی لبه ی تکنولوژی در حال حرکت بود، بیندازد. هنوز هم دیر نشده است و هنوز هم می توان دل طرفداران سری را دوباره بدست آورد. در نهایت باید منتظر آینده باشیم. آینده ای که ممکن است تاریک و ناامید کننده باشد، یا پرفروغ و رویایی. شاید روزی برسد که دوباره از خود سوال کنیم: “Call of Duty را به یاد دارید؟…”

نیما هاشمی
اردیبهشت 95

نوشته اولین بار در پدیدار شد.

بررسی سیاست های Activision در زیرسوال بردن اعتبار Call of Duty