Tagچرا و

چرا برند اکس باکس در ژاپن شکست خورد [قسمت سوم و پایانی]

چرا برند اکس باکس در ژاپن شکست خورد [قسمت سوم و پایانی]

ردموندی ها نتوانستند آنطور که باید نظر بازی سازان ژاپنی را به خود جلب کنند. آن ها بزرگ ترین برگ برنده خود یعنی شینجی میکامی و رزیدنت اویل 4 را از دست دادند. در نهایت اولین تلاش مایکروسافت با اکس باکس به شکست منجر شد. حالا مایکروسافت می خواهد با محصول جدید خود یعنی اکس باکس 360 شانس خود را امتحان کند.

مایکروسافت از اشتباهات قدیمی خود درس و تصمیم به جبران آن گرفت. ساخت بازی های مطابق با فرهنگ ژاپنی ها، از بزرگ ترین قدم های ردموندی ها برای قوی کردن جای پای خود در ژاپن بود اما باز هم آنطور که می خواستند نشد. بردن در بازی ها آن هم در درجه خیلی سخت، کار هر کسی نیست و مایکروسافت با وجود پیشرفت های چشم گیر در ژاپن، آنچنان فوق العاده ظاهر نشد و باز هم اشتباهات کوچک کار دست شان داد.

قسمت آخر این مطلب، پایان تلخ این ماجرا را به دقت بازگو می کند.

بلو ری آهنین!

اکس باکس 360 با تمام هیاهویی که می توانید از شرکت مایکروسافت انتظار داشته باشید در ژاپن منتشر شد، اما بازی های اولیه عرضه شده روی این پلتفرم توجه بازیکنان ژاپنی را به خود جلب نکرد. اینکه دیگران محصول شما را درک کنند مسئله ی مهمی است و متاسفانه، اکس باکس 360 دقیقاً از همان مشکل رنج می برد.

تعداد زیادی از بازیکنان ژاپنی منتظر پلی استیشن 3 ماندند یا تصمیم گرفتند با همان پلی استیشن 2 و پلی استیشن پرتابل بازی کنند. کنسول ردموندی ها به عنوان پلتفرمی که در زمینه بازی های شوتر سرآمد است، با حضور عناوینی چون گیرز آو وار، کال آو دیوتی و هیلو میان ژاپنی ها معرفی شد و همانطور که می دانیم، این سبک از بازی ها در ژاپن برخلاف غرب چندان طرفدار ندارد.

در ژاپن بازیهای نقش آفرینی به شدت محبوب هستند. عناوینی همچون فاینال فانتزی، دراگون کوئست، استار اوشن، پرسونا و… علاوه بر اینکه در بازار بین المللی موفق اند، در بازار ژاپن همانند بمب منفجر می شوند. انتشار یک نسخه جدید از فاینال فانتزی در ژاپن با انتشار یک نسخه جدید از کال آو دیوتی در انگلستان برابری می کند. اکس باکس 360 هنگام شروع در ژاپن از کمبود بازی های نقش آفرینی به شدت رنج می برد.

توسعه دهندگان، بازیکنان، ناشران و تاجران ژاپنی صنعت بازی، از قابلیت های دیسک های بلو ری، به دلیل فضای خالی بالای آن نسبت به دی وی دی، به شدت استقبال کردند. این فضای خالی اجازه را به ناشران می دهد تا ویدیوهای با کیفیت بالاتر در اختیار بازیکنان قرار دهند.

کسانی که بازی های نقش آفرینی ژاپنی را دوست دارند، از سکانس های طولانی که در میان نبردها پخش می شود باخبر هستند و می دانند که چقدر می تواند لذت بازی را صدچندان کند.

در پلی استیشن 3 این ویدیوها با کیفیت HD پخش می شوند اما در اکس باکس 360 به دلیل فضای خالی محدود دیسک معمولی، سازندگان را مجبور به کاهش کیفیت این ویدیوها کرد. ژاپنی ها که برای شان این سکانس ها از اهمیت بالایی برخوردار است، پلی استیشن 3 را انتخاب مناسب تری می دیدند.

آکیهیرو سوزوکی، تهیه کننده فرنچایز Dynasty Warriors می گوید: «اکثر ویدیوها روی پلی استیشن 3 فوق العاده زیبا رندر می شد و مشتریان از 360 انتظار کیفیت بالای ویدیوها را داشتند. اما اکس باکس 360 از دی وی دی های با حجم 7.4 گیگی پشتیبانی می کرد که با اضافه کردن یک لایه جدید، نهایتا به ده گیگ می رسید اما دیسک قابل استفاده در پلی استیشن 3 نزدیک به 25 گیگ فضای خالی در اختیار سازندگان قرار می داد. درنتیجه شما برای گذاشتن ویدیوهای با کیفیت بالا، آزادی عملی بیشتری داشتید.»

«اگر سازندگان از بازی خود یک نسخه پلی استیشن 3 داشتند برای اینکه همان ویدیوها را روی دیسک اکس باکس 360 بگذارند باید کیفیت آن را کاهش می دادند. به همین دلیل آن صحنه های زیبایی که در نسخه پلی استیشن 3 می دیدید، روی اکس باکس 360 قابل مشاهده نبود. شاید محبوب ترین سبک بازی در ژاپن نقش آفرینی باشد و کنسول 360 برای چنین سبک بازی هایی آماده نشده بود، به همین دلیل نتوانست موفقیت لازمه را کسب کند.»

انتشار یک نسخه جدید از فاینال فانتزی در ژاپن با انتشار یک نسخه جدید از کال آو دیوتی در انگلستان برابری می کند.

فاینال فانتزی 13 که شاید مورد توجه ترین نقش آفرینی ژاپنی نسل هفتم بود، به این دلیل که اولین عنوان HD این سری بود توانست محبوبیت قابل توجهی در ژاپن کسب کند. در ژاپن، بازیکنان از گیم پلی نه چندان قوی بازی چشم پوشی کردند زیرا گرافیک و صحنه های سینمایی به شدت فوق العاده طراحی شده بودند. در اکس باکس 360، کیفیت بازی اصلاً در حد HD نبود.

اسکوئر انیکس باید دنبال راهی می گشت تا 32 گیگ از ویدیوهای CG بازی را روی سه دی وی دی مخصوص 360 جای دهد. دیجیتال فاندری سال 2010 دو نسخه اکس باکس 360 و پلی استیشن 3 بازی فاینال فانتزی 13 را مقایسه کرد و توضیح داد: «شایعات حقیقت دارد، فاینال فانتزی 13 روی 360 به هیچ وجه جذابیت نسخه پلی استیشن 3 آن را ندارد و تفاوت کیفیت، فراتر از حد تصور است.»

آخرین امید

فاینال فانتزی 13 در زمان خود گرافیک فوق العاده ای داشت. میان پرده های بازی در زمان خودش معجزه بود و هنوز هم می توان از جذابیت های بصری آن لذت برد، البته روی پلی استیشن 3.

مایکروسافت تصمیم می گیرد سرمایه ی زیادی به بازار ژاپن تزریق کند. اینکه این حرکت مایکروسافت از روی بی پروایی بود یا شجاعت، بحث جدایی است. مایکروسافت در نمایشگاه توکیو گیم شو سال 2008 با تریلر د لست رمننت ( The Last Remnant ) شروع کرد. د لست رمننت یک بازی نقش آفرینی ژاپنی است که توسط اسکوئر انیکس توسعه داده شده و به صورت انحصاری در تاریخ نوامبر همان سال روی پلتفرم اکس باکس 360 منتشر شد.

نایب رئیس شرکت، جان اسکپرد، روی صحنه آمد و به جامعه گیمینگ ژاپنی توضیح داد که چگونه بازی های این کنسول می تواند برای شان جذاب باشد: «این روزها اکس باکس 360 به عنوان بهشتی برای دوستداران سبک نقش آفرینی معرفی شده است. ما شاهد عرضه بازیهایی چون  Infinite Discovery، افسانه وسپریا، فیبل 2، فال آوت 3 و د لست رمننت آن هم فقط در سال 2008 هستیم و این تازه شروع کار است.»

علاوه بر این بازی ها، عناوین انحصاری چون استار اوشن: آخرین امید نیز میان دیگر عناوین خودنمایی می کند. استار اوشن جدید که توسط استودیو Tri-Ace ساخته و توسط اسکوئر انیکس نشر داده شد، اولین عنوان این فرنچایز محسوب می شود و فقط به صورت انحصاری برای این پلتفرم به بازار آمد.

دیگر عناوینی چون رزیدنت اویل 5، N32 و Ninety Nine Nights 2 نیز میان بازی ها به چشم می خورد. تیکن 6 نیز پاییز سال 2009 برای این کنسول عرضه شد. بازی های ایکس باکس لایو همانند متال اسلوگ 7، Space Invaders و King of Fighter گل سرسبد بازی های ژاپنی قابل دانلود روی شبکه اکس باکس لایو را نیز نباید از قلم انداخت.

کمی جلوتر یعنی درمراسم توکیو گیم شو سال 2010، تاکاشی سنسوی، مدیر بخش مایکروسافت ژاپن، روی سن می رود و ده عنوان ژاپنی را برای کنسول اکس باکس 360 معرفی می کند که به عقیده ی او، می تواند سرنوشت این کنسول را در ژاپن تغییر دهد.

باندل بازی د لست رمننت برای اکس باکس 360 که سرمایه گذاری زیادی روی آن شد، اما در نهایت نتوانست به موفقیت برسد.

شیگنوبو ماتسویاما، تهیه کننده استودیو کوجیما پروداکشنز، یک دمو از بازی متال گیر سالید: رایسینگ را به تماشاگران نشان داد که در آخر پروسه ی ساخت آن به استودیو پلاتینیوم گیمز واگذار شد و نامش به Metal Gear Rising: Revengeance تغییر کرد. الان در چه وضعیتی است؟ قرار است سال دیگر منتشر شود. در ژاپن، نسخه ی اکس باکس 360 آن کنسل شد.

یوجی کورکادو از تهیه کنندگان کوجیما پروداکشنز تنها چیزی که توانست از طریق اسکایپ به من بگوید این بود: «دلایل مختلفی برای این تصمیم وجود دارد اما نمی‌توانیم وارد جزییات شویم. در ژاپن افراد زیادی از پلی استیشن 3 استفاده می‌کنند و تعدادی نیز از بازیهای کنسول اکس باکس 360 لذت می‌برند.»

بعد از آن فیل اسپنسر، نایب رئیس استودیو مایکروسافت گیمز، پنج عنوانی که توسط کمپانی های ژاپنی در دست ساخت بود را تایید کرد: بازی Fire Pro Wrestling که سال 2011 برای این کنسول منتشر شد. بازی رادیانت سیلورگان که سال 2011 در شبکه اکس باکس لایو در دسترس کاربران قرار گرفت. بازیهای انحصاری همچون هانت برای کینکت و پروژه معروف شرکت Grounding Inc با اسم رمز Draco، که بعدها کریمسون دراگون ( Crimson Dragon) نام گرفت نیز از این دست بازی هاست که در واقع دنباله ی معنوی بازی Panzer Dragoon محسوب می‌شود.

سودا 51، رئیس استودیو گرس هاپر، یک بازی با اسم رمز D برای هواداران این کنسول درنظر گرفت که قرار است به صورت انحصاری سال 2011 براساس قابلیت های کینکت منتشر شود.

عناوین انحصاری مختلفی که تمرکزشان روی قابلیت های کینکت بود، در این مراسم معرفی شد. Dr.Kawashima’s Bod and Brain Exercises، لانچ تایتل کینکت برای ژاپن است که توسط نامکو باندای توسعه داده شد.

Child of Eden محصول شرکت Q Entertaiment از دیگر انحصاری های مخصوص کینکت است. علاوه بر آن بازیهایی همچون رایز آف نایتمرز از شرکت سگا و Steel Battalion که توسط استودیو فرام سافت ور در حال ساخت بود نیز از مهم ترین عناوین انحصاری کنسول اکس باکس 360 بود که از قابلیت های کینکت پشتیبانی کرد.

عملکرد این عناوین چگونه بود؟ تقریبا همه ی آنها شکست خوردند، و از نظر فروش نتوانستند انتظاران مایکروسافت را در ژاپن برآورده کنند. تنها عنوانی که به بازار نیامد کریمسون دراگون بود. سازنده ژاپنی نتوانست پاسخ درست حسابی به یوروگیمر بدهد.

مایکروسافت طی اطلاعیه‌ای بیان کرد: «بازی کریمسون دراگون قرار بود در تاریخ 13 ژوئن سال 2012 در شبکه اکس باکس لایو برای کاربران ژاپنی قابل دانلود باشد، اما تاریخ انتشار آن به تعویق افتاده‌است. هنوز نمی‌توانیم تاریخ دقیقی برای عرضه این بازی تعیین کنیم اما برای این اثر بسیار هیجان زده‌ایم و کار خود را با استودیو Grounding و LandHo ادامه خواهیم داد.»

بازیهای انحصاری کینکت چه شدند؟ آنها نیز، همانند دیگر بازیهایی که برای دوربین های سنسوردار عرضه شده‌اند، در ژاپن و دیگر کشورها شکست خوردند. این شکست، تعجب آور نبود.

وقتی تمام ناشران ژاپنی به شما می گویند که کینکت در ژاپن به موفقیت نخواهد رسید پس نتیجه این تلاش ها نیز از قبل مشخص بود زیرا خانه ها در ژاپن کوچک است و فضای خالی در خانه برای آنها اهمیت بسیاری دارد. در آمریکا صحبت راجع به اینکه کینک برای درست اجرا شدن چقدر به فضای خالی نیاز دارد، خنده آور است اما در ژاپن همه چیز فرق می کند.

حال و آینده

عناوین زیادی از اکس باکس 360 برای ژاپنی ها عرضه شد. 148 بازی نقش آفرینی و 21 بازی شوتینگ در دسترس ژاپنی ها قرار گرفت. سال 2011، 37 بازی اکس باکس در توکیو گیم شو نمایش داده شد. سال قبل تر، 25 تا و سال 2009، 40 و در سال 2008، 62 بازی میهمان بزرگ ترین مراسم بازیهای رایانه در ژاپن بودند. آیا مایکروسافت در ژاپن بازی را واگذار کرده است؟

سال 2010 از سران رده بالای اکس باکس آقای کریس لوویس عنوان کرد که مایکروسافت از ژاپن بیرون نخواهد کشید، اما تاکیدش در این بود که دیگر آن را یک بازار چالش برانگیز به حساب نخواهد آورد زیرا تکلیف مایکروسافت در ژاپن تقریبا مشخص بود.

«ما در یک رقابت فوق العاده سخت و شدید قرار گرفتیم. ما خیلی برای سونی و نینتندو احترام قائلیم و بابت کارهایی که این مدت انجام دادند و دست آوردهایی که داشتند از آن ها سپاسگذاریم. به خصوص نینتندو با کنسول وی توانست فرصت های جدیدی در بازار ایجاد کند و ما سعی کردیم با استفاده از کینکت وارد همان بازار شویم.»

مایکروسافت از مصاحبه اعضای این شرکت با رسانه ها راجع به وضعیت اکس باکس در ژاپن ممانعت کرد اما بیانیه ی کوتاهی منتشر کرد و گفت: «هنگامی که به تعطیلات نزدیک می شویم تمرکز ما بیشتر روی بازار جهانی است تا اینکه بخواهیم در یک منطقه ی خاصی اجرای درستی داشته باشیم.»

اکس باکس بعدی یعنی اکس باکس وان کریسمس سال 2013 منتشر شد. مایکروسافت به گونه ای امید خود را در ژاپن از دست داده است و هیچ شانسی برای رقابت با سایر کنسول ها را ندارد. جان گرینر قبل از انتشار کنسول، در این باره گفت: «اول از همه باید انتظارات را پایین بیاوریم. آمار منطقی برای فروش کنسول تقریبا به چه عددی نزدیک است؟ فکر می کنید چند عدد کنسول در بازار به فروش برسد؟»

«شاید مایکروسافت بتواند در بازار ژاپن خودی نشان دهد، اما آنها هنوز هم یک کمپانی آمریکایی هستند که طرز تفکر آمریکایی دارند. کارمندهای ژاپنی شرکت در این مدت عالی عمل کردند و من آنها را تحسین می‌کنم اما نمیتوان از شکاف فرهنگی عمیق بین شرق و غرب چشم پوشی کرد. مایکروسافت هرچه باشد از ردموند کالیفرنیا آمده‌است، و آنها راه سختی در پیش دارند.»

فرایز می گوید: «اگر من بودم بازی را در ژاپن واگذار نمی‌کردم. سونی نسبت به قبل شرایط نامساعدتری دارد. موقعیت این شرکت دیگر مثل چند سال پیش نیست. باید منتظر بمانیم و ببینیم که این شرکت با نسل بعد چکار خواهد کرد. کنسول جدید نینتندو یعنی وی یو از کیفیت سخت افزاری پایین رنج می برد. نینتندو می‌توانست کنسولی با قدرت سخت افزاری خیلی قوی تری وارد عرصه رقابت شود.»

«نینتندو و سونی در حال حاضر نسبت به قبل ضعیف تر شده‌اند و این شاید فرصت خوبی را برای غربی ها ایجاد کند تا در دل ژاپنی ها جاخوش کنند. من از هویتی که این کنسول از خود در ژاپن نشان داده راضی هستم.»

«اکس باکس همیشه سعی کرده خودش باشد به جای اینکه هویت خودش را جلوی دیگران طور دیگر نشان دهد. بهترین کنسول برای بازیهای شوتینگ همین کنسول است، و بازیهای شوتر بسیار محبوب هستند. من خیلی دوست دارم کنسول از طرف شرکت اسکوئر ساپورت شود و اکس باکس میزبان فاینال فانتزی های مختلف باشد. این مسائل دور از انتظار نیست، اما نمی‌خواهم چندصد میلیون دلار خرج آن شود تا به وقوع بپیوندد.»

فروش اکس باکس 360 در ژاپن

در ژوئن سال 2011، مایکروسافت اعلام کرد که یک و نیم میلیون کنسول در ژاپن به فروش رفته است. این عدد بعد از پنج و نیم سال حضور در بازار ژاپن به دست آمد. دوازدهم دسامبر سال 2012، اکس باکس 360 حدود 1 میلیون و ششصد هزار عدد در ژاپن به فروش رفت، به این معنا که از سال 2011 تا آن موقع، هر ماه فقط نزدیک به هزار و پانصد عدد دستگاه به فروش رفته‌است.

برای مقایسه، بهتر از نگاهی به فروش کنسول ها تا دسامبر سال 2012 داشته باشیم:

  • Nintendo Wii U – 308,142
  • Nintendo 3DS – 8,799,378
  • PlayStation 3 – 8,716,260
  • PSP – 19,488,236
  • PlayStation Vita – 1,074,621
  • Nintendo Wii – 12,608,700
  • Xbox 360 – 1,608,399
  • PlayStation 2 – 21,829,112
  • Nintendo DS – 32,875,469

«من سعی می کنم واقع گرایانه با قضیه برخورد کنم. به بازار انیمه در آمریکا نگاه کنید. انیمه از بطن فرهنگ شرقی آسیا آمده و با ورود به آمریکا در فرهنگ آن کشور تاثیر می گذارد. بالعکس آن نیز اتفاق می افتد یعنی ما با استفاده از محصولاتمان روی فرهنگ ژاپنی ها تاثیر می گذاریم.

اد فرایز: ما باید به خودمان و فرهنگمان افتخار کنیم، و بقیه هم باید آن را قبول کنند. این عالی است!

ما باید خودمان باشیم. منظورم این نیست که دیگر با توسعه دهنگان ژاپنی کار نکرده و محتوای ژاپنی تولید نکنیم بلکه منظورم این است که خودمان باشیم و از فرهنگ خودمان پیروی کنیم و به آن افتخار کنیم و بقیه هم باید آن را قبول کنند. این عالی است، و نگرش من از این روش پیروی می‌کنم.»

صحبت کردن با افرادی که تلاش کردند تا اکس باکس در ژاپن موفق شوند، سرشار از غم و پشیمانی است اما همه ی آنها افتخار می کنند که تا جایی که توانسته‌اند جنگیدند. بله، هدف آن بود که در ژاپن برنده شوند و از فروش پلی استیشن 2، گیم کیوب، پلی استیشن 3 و وی پیشی بگیرند. این اتفاق رخ نداد، و حتی ذره‌ای نیز به آن نزدیک نشدند اما در مسیر خود موفقیت هایی نیز کسب کردند.

داخل فروشگاهی در آکیهابارا، یکی از معروف ترین مکان های تجاری وسایل الکترونیکی در توکیو

باکس درباره پرافتخارترین دست آورد خود اینگونه می گوید: «من مدت زیادی در مایکروسافت بوده ، با دایرکت اکس کار کردم و به ژاپن سفر کردم. در آنجا با چالش های زیادی روبرو شدم زیرا در ژاپن توسعه دهندگان بازیهای PC بسیار اندک بودند. من می خواستم بدانم چگونه میتوان این مسئله را حل کرد؟ من همیشه به آکیهابارا می رفتم و در میان مغازه ها قدم می زدم و در دنیای گیمینگ ژاپن غرق می شدم. یک طبقه به پلی استیشن اختصاص یافته بود و طبقه دیگر به نینتندو، و من از مشاهده آنجا لذت می بردم.»

«من زمان لانچ کنسول اکس باکس در فوریه سال 2002 را به خاطر دارم. هرجا که می رفتم، لوگوی برند اکس باکس را می دیدم. این شکل ایکس مانند روی ساختمان ها و مکان های مختلف وجود داشت. به آکیهابارا می رفتم، و متوجه شدم خیلی از مکان هایی که زمانی در آنجا قدم می زدم حالا بازیهای اکس باکس را به نمایش می گذارند و می دانستم، یک روزی کنسول اکس باکس و بازیهایش نیز در آنجا قرار می گیرند.»

«من نمی توانم به شما توضیح دهم که وقتی در ساخت محصولی سهیم هستید چه حسی میتوان داشت. شاید نزدیک ترین تمثیل این باشد که شما یک نقاش هستید و همیشه در گالری بین المللی قدم می زنید که ناگهان یکی از آثار شما در آنجا به نمایش در می آید. این حس بسیار خوبی است. یکی از بزرگ ترین اتفاقات زندگی من است!»

در آخر، باکس و فرایز دوباره به خاطرات قدیمی خود برمی گردند. باکس می گوید: «بسیاری از مسائل به خوبی پیش رفتند. از اول می دانستیم که در یک نبرد فوق العاده وحشتناک قرار می گیریم و در آخر فکر نکنم دیگران چندان از نتیجه کار متعجب شده باشند. من خودم نیز از کارهایی که در ژاپن انجام دادیم و اینکه چقدر توانستیم با کمپانی های ژاپنی همکاری کنیم، متعجب شدم. به یاد داشتم که اوضاع برایمان خیلی سخت بود و ما نا امید شده بودیم، اما کشتی هایمان هنوز به طور کامل غرق نشده بود!»

فرایز گفت: «من ژاپن را دوست دارم و از بودن در آنجا لذت می برم. به نظر من، ژاپن از فرهنگ سرگرمی غنی ای برخوردار است. یکی از تنها جاهایی است که شما در یک جلسه کاری به شدت جدی قرار می گیرید و مردم روی تلفن های همراه شان یک عروسک کوچک گربه Hello Kity آویزان است. شما مردم را می بینید که در متروها بازی می کنند. آنها حتی در جدی ترین موقعیت های زندگی شان بازی های ویدیویی را فراموش نمی کنند. فرهنگ ژاپن از نظر گیمینگ فوق العاده است.»

The post appeared first on .

چرا برند اکس باکس در ژاپن شکست خورد [قسمت سوم و پایانی]

چرا آیفون SE یکی از کلیدی ترین و مهم ترین محصولات تاریخ اپل محسوب می شود؟

چرا آیفون SE یکی از کلیدی ترین و مهم ترین محصولات تاریخ اپل محسوب می شود؟

اپل شب گذشته به صورت رسمی از موبایل ۴ اینچی جدیدش، یعنی آیفون SE پرده برداشت؛ محصولی که در اصل همان شکل و شمایل آیفون ۵ اس را دارد، ولی مشخصه های سخت افزاری ۶ اس را در درون خود جای داده و با قیمتی نسبتاً پائین یعنی ۳۹۹ دلار راهی بازار خواهد شد.

برای بسیاری از افراد همین چند نکته ای که در بالا گفتیم دلایلی کافی هستند تا در مورد این اسمارت فون هیجان زده باشند، ولی بدون شک آیفون SE به دنبال اهدافی بزرگتر از ارائه ی یک محصول در ابعادی نسبتاً کوچک تر از روال بازار است. این موبایل در تکاپوست تا حضور و فروش شرکت سازنده اش را در دو بازار اصلی جهان تثبیت نماید؛ بازارهای هند و چین که سریع ترین نرخ رشد را به خود تخصیص داده اند. دستگاه جدید اپل در اصل راهکار اهالی کوپرتینو برای ارائه یک پرچمدار به کاربرانی با سطح درآمد و نیازهای متفاوت محسوب می شود.

مهم ترین نکته راجع به آیفون SE در قیمت آن -که از ۳۹۹ دلار در ایالات متحده آغاز می گردد- خلاصه گشته. این رقم پایین ترین میزان در نظر گرفته شده برای یک آیفون تازه به بازار آمده به حساب می آید. در این بین بد نیست یادآور شویم، دستگاه مذکور حتی از آیفون ۵ سی که در زمان عرضه ۵۴۹ دلار قیمت گذاری شده بود هم ارزان تر است.

در ایالات متحده افراد می توانند مدل SE را با قراردادی دو ساله و رقمی ناچیز در اختیار بگیرند و اپل با این موبایلکوشش می کند به سمت بخشی از بازار حمله نماید که دستگاه های ارزان تر در آن حاضر هستند. آنها برای نبرد در این قسمت از میدان یک سلاح موثر هم دارند؛ مشخصه های فنی قدرتمندی که تا پیش از این فقط شاهد حضورشان در پرچمدارانی همانند آیفون ۶ اس و ۶ اس پلاس بوده ایم.

در حالیکه بازارهای جهانی با افول رو به رو هستند، چین و هند دو بازار حیاتی محسوب می شوند که تقاضا در آنها به سرعت در حال افزایش است و همین دو بازار می توانند نرخ رشد فروش آیفون را دوباره مثبت کنند. شکی نیست که اپل نمی تواند در مقابل خواسته ها و سلیقه های کاربران کشورهای یاد شده بایستد و شاید ارائه ی مدل “پلاس” آیفون هم از همین موضوع ناشی شده باشد. در اصل اهالی کوپرتینو می خواستند با یک فبلت حواس ساکنین بازار آسیا را به خود معطوف کنند.

در همین راستا «گرگ جوزوایک» (Greg Joswiak)، یکی از مدیران ارشد اپل، طی مراسم دیشب اظهار داشت سرزمین چین کشوری است که در آن موبایل های دارای نمایشگر کوچک محبوبیت خاصی دارند. در واقع کاربران هندی و چینی دو فاکتور را حائز اهمیت تر می دانند و آنها عبارت هستند از ابعاد موبایل و قیمت آن. اکنون اپل تلاش کرده به بزرگترین چالش های پیش روی خود در میان کاربران مورد اشاره فائق آید.

اپل در پی پاسخگویی به تقاضاها و نیازهای کاربران است و نمی خواهد مانند گذشته یک نیاز را به وجود آورده و دستگاهی مبتنی بر آن را عرضه نماید.

آیفون SE بهترین راه حلی است که اَبَر برند ساکن کوپرتینو در مقابل گلوگاه های آمده در بالا به آن رسیده؛ موبایلی که از نظر سخت افزاری با دستگاه های به روز و برتر برابری می کند. چنین تلفن هوشمندی گران خواهد بود، پس چطور می توانیم هزینه ی تولید و قیمت نهایی آن را کاهش دهیم؟ پاسخ در حذف هزینه های طراحی صنعتی مجدد محصول خلاصه می شود، اپل با حذف این فرآیند و تکیه بر یک طراحی تثبیت شده و موفق قدیمی توانسته قیمت را تا حد زیادی کاهش دهد.

دور از ذهن نیست که تیم کوک و یارانش حتی از این هم فراتر روند و تصمیم بگیرند قیمت آیفون ۴ اینچی جدید را در برخی از کشورها همانند هند پائین تر هم بیاورند. میزان تقاضا در این سرزمین آنقدر زیاد هست که بتوان چنین راهکاری را اتخاذ کرد و اگر یادتان باشد این اتفاق سال گذشته در مورد سرویس «اپل موزیک» هم رخ داد.

گزینه های دیگری نیز وجود دارند که اپل هنوز به سراغ شان نرفته؛ مثلاً تولید آیفون SE با حافظه ی هشت گیگابایتی و قیمت پایین تر. اپل دو سال پیش چنین مدلی از آیفون ۵ سی را معرفی نمود و حالا یکبار دیگر می تواند به تکرار این تصمیم خود بیاندیشد.

باید بپذیریم برند خاصی که تنها با تعداد مدل هایی محدود و خاص از موبایل ها، تبلت ها و لپ تاپ ها می توانست فروشی سرسام آور را تجربه کند دیگر وجود ندارد. کمپانی که امروز در کوپرتینو سکنی گزیده بیشتر در پی آن است تا به تقاضاهای کاربران و نیازهای شان پاسخ دهد و نمی خواهد مانند گذشته یک نیاز را به وجود آورده و دستگاهی مبتنی بر آن را عرضه نماید.

شاید به همین علت است که ساعت هایی هوشمند و بسیار متنوع از نظر شکل ظاهری، آیپدهایی گوناگون و حالا موبایل هایی با اندازه ها و قیمت های متفاوت را شاهد هستیم. باید به این موضوع توجه کنید که آیفون SE ارزان، روشی برای فروش یک محصول قدیمی تر و از رده خارج نیست. بلکه موبایلی با قیمت پایین تر محسوب می شود که می خواهد با توانمندی های خود دیگر اسمارت فون های هم رده از نظر هزینه خرید را کنار بگذارد.

در ۲۰۱۵ اپل ۳۰ میلیون آیفون ۴ اینچی به فروش رسانده. همه ی این تلفن های هوشمند مدل هایی قدیمی تر و از رده خارج بوده اند که توسط افرادی که قلباً به این برند عشق می ورزیده اند و یا به دنبال دستگاهی کارآمد و کوچک بوده اند خریداری شده اند.

همه ی این فاکتورها برای فروش آیفون SE هم که ابعادی مشابه آیفون ۵ و ۵ اس دارد پا بر جا هستند، ضمن اینکه حالا با به روز شدن محصول، کاهش قیمت آن و بهبود سخت افزاری اش می توان انتظار فروش بیش از ۳۰ میلیون واحد را برای آن در سال پیش رو داشت.

اپل روزگاری به شدت سعی می کرد با محدود نگه داشتن مدل های تولیدی خود برندش را خاص جلوه دهد،‌ ولی حالا و برای حفظ رشد فروش آنها از این سیاست عقب نشینی کرده و حتی پای شان به جبهه نبرد بر سر قیمت هم باز شده. نمی توان این موضوع را نادیده گرفت که در میان موبایل های اندرویدی رقیبی جدی برای آیفون SE وجود ندارد.

در اسمارت فون یاد شده بهترین پردازنده ی اهالی کوپرتینو، بهترین دوربین شان و بهترین نرم افزار آنها تا به امروز جای گرفته و به این ترتیب اگر یکی از آیفون های بزرگ و گران را نمی خواهید گزینه ای کوچک تر و ارزان تر در مقابل شما حاضر است که صرفنظر کردن از آن سخت خواهد بود.

این موبایل برای میلیون ها کاربری که اهمیتی نمی دهند کارهای بیشتری می توان با یک تلفن هوشمند بزرگ انجام داد انتخابی مطلوب است و اپل هم می خواهد هر چه سریعتر این افراد را سوار قطار آیفون و پلتفرم iOS کند. بسیاری از افراد در پی خرید یک آیفون قدیمی نبوده اند ولی سخت افزار به روز،  ابعاد کوچک و قیمت پائین تر از همیشه همه ی آنها را وسوسه خواهد نمود.

غول گجت ساز ساکن کوپرتینو امید دارد آیفون SE به اولین آیفون قشری بدل شود که تا به امروز سراغ این خانواده ی از موبایل ها نرفته اند و هرگز تجربه شان نکرده اند. اپل حتی به همین علت از حضور سرویس پرداخت اختصاصی اش در اسمارت فون مورد اشاره صرفنظر نکرده، ویژگی که غیبت اش برای بسیاری در آیفون های ۴ اینچی پیشین آزار دهنده بود.

از سوی دیگر فروش بیشتر آیفون و موفقیت این محصول یعنی اضافه شدن به کاربران Apple Pay و اپل موزیک؛ سرویس هایی که در نهایت درآمدهای اپل را افزایش می دهند.

تیم کوک در صحبت های دیروز خود گفت: «قشر کثیری از مشتریان از ما چنین محصولی خواسته بودند. من فکر می کنم آنها به این موبایل عشق خواهند ورزید.» در یک کلام آینده ی اپل و رشد فروش آیفون در صحیح بودن این طرز فکر و اظهارات مدیر عاملش خلاصه شده و به این ترتیب می توان آیفون SE را یکی از مهم ترین و کلیدی ترین محصولات تاریخ اپل دانست؛ دستگاهی که باید یکبار دیگر رشد فروش را مثبت کرده و گزارش های مالی را هیجان انگیز نماید.

The post appeared first on .

چرا آیفون SE یکی از کلیدی ترین و مهم ترین محصولات تاریخ اپل محسوب می شود؟

(image)

اپل شب گذشته به صورت رسمی از موبایل ۴ اینچی جدیدش، یعنی آیفون SE پرده برداشت؛ محصولی که در اصل همان شکل و شمایل آیفون ۵ اس را دارد، ولی مشخصه های سخت افزاری ۶ اس را در درون خود جای داده و با قیمتی نسبتاً پائین یعنی ۳۹۹ دلار راهی بازار خواهد شد.

برای بسیاری از افراد همین چند نکته ای که در بالا گفتیم دلایلی کافی هستند تا در مورد این اسمارت فون هیجان زده باشند، ولی بدون شک آیفون SE به دنبال اهدافی بزرگتر از ارائه ی یک محصول در ابعادی نسبتاً کوچک تر از روال بازار است. این موبایل در تکاپوست تا حضور و فروش شرکت سازنده اش را در دو بازار اصلی جهان تثبیت نماید؛ بازارهای هند و چین که سریع ترین نرخ رشد را به خود تخصیص داده اند. دستگاه جدید اپل در اصل راهکار اهالی کوپرتینو برای ارائه یک پرچمدار به کاربرانی با سطح درآمد و نیازهای متفاوت محسوب می شود.

مهم ترین نکته راجع به آیفون SE در قیمت آن -که از ۳۹۹ دلار در ایالات متحده آغاز می گردد- خلاصه گشته. این رقم پایین ترین میزان در نظر گرفته شده برای یک آیفون تازه به بازار آمده به حساب می آید. در این بین بد نیست یادآور شویم، دستگاه مذکور حتی از آیفون ۵ سی که در زمان عرضه ۵۴۹ دلار قیمت گذاری شده بود هم ارزان تر است.

در ایالات متحده افراد می توانند مدل SE را با قراردادی دو ساله و رقمی ناچیز در اختیار بگیرند و اپل با این موبایلکوشش می کند به سمت بخشی از بازار حمله نماید که دستگاه های ارزان تر در آن حاضر هستند. آنها برای نبرد در این قسمت از میدان یک سلاح موثر هم دارند؛ مشخصه های فنی قدرتمندی که تا پیش از این فقط شاهد حضورشان در پرچمدارانی همانند آیفون ۶ اس و ۶ اس پلاس بوده ایم.

در حالیکه بازارهای جهانی با افول رو به رو هستند، چین و هند دو بازار حیاتی محسوب می شوند که تقاضا در آنها به سرعت در حال افزایش است و همین دو بازار می توانند نرخ رشد فروش آیفون را دوباره مثبت کنند. شکی نیست که اپل نمی تواند در مقابل خواسته ها و سلیقه های کاربران کشورهای یاد شده بایستد و شاید ارائه ی مدل “پلاس” آیفون هم از همین موضوع ناشی شده باشد. در اصل اهالی کوپرتینو می خواستند با یک فبلت حواس ساکنین بازار آسیا را به خود معطوف کنند.

در همین راستا «گرگ جوزوایک» (Greg Joswiak)، یکی از مدیران ارشد اپل، طی مراسم دیشب اظهار داشت سرزمین چین کشوری است که در آن موبایل های دارای نمایشگر کوچک محبوبیت خاصی دارند. در واقع کاربران هندی و چینی دو فاکتور را حائز اهمیت تر می دانند و آنها عبارت هستند از ابعاد موبایل و قیمت آن. اکنون اپل تلاش کرده به بزرگترین چالش های پیش روی خود در میان کاربران مورد اشاره فائق آید.

اپل در پی پاسخگویی به تقاضاها و نیازهای کاربران است و نمی خواهد مانند گذشته یک نیاز را به وجود آورده و دستگاهی مبتنی بر آن را عرضه نماید.

آیفون SE بهترین راه حلی است که اَبَر برند ساکن کوپرتینو در مقابل گلوگاه های آمده در بالا به آن رسیده؛ موبایلی که از نظر سخت افزاری با دستگاه های به روز و برتر برابری می کند. چنین تلفن هوشمندی گران خواهد بود، پس چطور می توانیم هزینه ی تولید و قیمت نهایی آن را کاهش دهیم؟ پاسخ در حذف هزینه های طراحی صنعتی مجدد محصول خلاصه می شود، اپل با حذف این فرآیند و تکیه بر یک طراحی تثبیت شده و موفق قدیمی توانسته قیمت را تا حد زیادی کاهش دهد.

دور از ذهن نیست که تیم کوک و یارانش حتی از این هم فراتر روند و تصمیم بگیرند قیمت آیفون ۴ اینچی جدید را در برخی از کشورها همانند هند پائین تر هم بیاورند. میزان تقاضا در این سرزمین آنقدر زیاد هست که بتوان چنین راهکاری را اتخاذ کرد و اگر یادتان باشد این اتفاق سال گذشته در مورد سرویس «اپل موزیک» هم رخ داد.

گزینه های دیگری نیز وجود دارند که اپل هنوز به سراغ شان نرفته؛ مثلاً تولید آیفون SE با حافظه ی هشت گیگابایتی و قیمت پایین تر. اپل دو سال پیش چنین مدلی از آیفون ۵ سی را معرفی نمود و حالا یکبار دیگر می تواند به تکرار این تصمیم خود بیاندیشد.

باید بپذیریم برند خاصی که تنها با تعداد مدل هایی محدود و خاص از موبایل ها، تبلت ها و لپ تاپ ها می توانست فروشی سرسام آور را تجربه کند دیگر وجود ندارد. کمپانی که امروز در کوپرتینو سکنی گزیده بیشتر در پی آن است تا به تقاضاهای کاربران و نیازهای شان پاسخ دهد و نمی خواهد مانند گذشته یک نیاز را به وجود آورده و دستگاهی مبتنی بر آن را عرضه نماید.

شاید به همین علت است که ساعت هایی هوشمند و بسیار متنوع از نظر شکل ظاهری، آیپدهایی گوناگون و حالا موبایل هایی با اندازه ها و قیمت های متفاوت را شاهد هستیم. باید به این موضوع توجه کنید که آیفون SE ارزان، روشی برای فروش یک محصول قدیمی تر و از رده خارج نیست. بلکه موبایلی با قیمت پایین تر محسوب می شود که می خواهد با توانمندی های خود دیگر اسمارت فون های هم رده از نظر هزینه خرید را کنار بگذارد.

در ۲۰۱۵ اپل ۳۰ میلیون آیفون ۴ اینچی به فروش رسانده. همه ی این تلفن های هوشمند مدل هایی قدیمی تر و از رده خارج بوده اند که توسط افرادی که قلباً به این برند عشق می ورزیده اند و یا به دنبال دستگاهی کارآمد و کوچک بوده اند خریداری شده اند.

همه ی این فاکتورها برای فروش آیفون SE هم که ابعادی مشابه آیفون ۵ و ۵ اس دارد پا بر جا هستند، ضمن اینکه حالا با به روز شدن محصول، کاهش قیمت آن و بهبود سخت افزاری اش می توان انتظار فروش بیش از ۳۰ میلیون واحد را برای آن در سال پیش رو داشت.

اپل روزگاری به شدت سعی می کرد با محدود نگه داشتن مدل های تولیدی خود برندش را خاص جلوه دهد،‌ ولی حالا و برای حفظ رشد فروش آنها از این سیاست عقب نشینی کرده و حتی پای شان به جبهه نبرد بر سر قیمت هم باز شده. نمی توان این موضوع را نادیده گرفت که در میان موبایل های اندرویدی رقیبی جدی برای آیفون SE وجود ندارد.

در اسمارت فون یاد شده بهترین پردازنده ی اهالی کوپرتینو، بهترین دوربین شان و بهترین نرم افزار آنها تا به امروز جای گرفته و به این ترتیب اگر یکی از آیفون های بزرگ و گران را نمی خواهید گزینه ای کوچک تر و ارزان تر در مقابل شما حاضر است که صرفنظر کردن از آن سخت خواهد بود.

این موبایل برای میلیون ها کاربری که اهمیتی نمی دهند کارهای بیشتری می توان با یک تلفن هوشمند بزرگ انجام داد انتخابی مطلوب است و اپل هم می خواهد هر چه سریعتر این افراد را سوار قطار آیفون و پلتفرم iOS کند. بسیاری از افراد در پی خرید یک آیفون قدیمی نبوده اند ولی سخت افزار به روز،  ابعاد کوچک و قیمت پائین تر از همیشه همه ی آنها را وسوسه خواهد نمود.

غول گجت ساز ساکن کوپرتینو امید دارد آیفون SE به اولین آیفون قشری بدل شود که تا به امروز سراغ این خانواده ی از موبایل ها نرفته اند و هرگز تجربه شان نکرده اند. اپل حتی به همین علت از حضور سرویس پرداخت اختصاصی اش در اسمارت فون مورد اشاره صرفنظر نکرده، ویژگی که غیبت اش برای بسیاری در آیفون های ۴ اینچی پیشین آزار دهنده بود.

از سوی دیگر فروش بیشتر آیفون و موفقیت این محصول یعنی اضافه شدن به کاربران Apple Pay و اپل موزیک؛ سرویس هایی که در نهایت درآمدهای اپل را افزایش می دهند.

تیم کوک در صحبت های دیروز خود گفت: «قشر کثیری از مشتریان از ما چنین محصولی خواسته بودند. من فکر می کنم آنها به این موبایل عشق خواهند ورزید.» در یک کلام آینده ی اپل و رشد فروش آیفون در صحیح بودن این طرز فکر و اظهارات مدیر عاملش خلاصه شده و به این ترتیب می توان آیفون SE را یکی از مهم ترین و کلیدی ترین محصولات تاریخ اپل دانست؛ دستگاهی که باید یکبار دیگر رشد فروش را مثبت کرده و گزارش های مالی را هیجان انگیز نماید.

The post appeared first on .

چرا آیفون SE یکی از کلیدی ترین و مهم ترین محصولات تاریخ اپل محسوب می شود؟