Tagشرکتی می

سونی اولین شرکتی است که تمام موبایل های اخیرش را به اندروید 7.0 آپدیت می کند؟

سونی اولین شرکتی است که تمام موبایل های اخیرش را به اندروید 7.0 آپدیت می کند؟

خبر خوش برای کاربران موبایل های سونی این است که به نظر می رسد اندروید نوقا به زودی برای طیف گسترده تری از تلفن های هوشمند اکسپریا عرضه خواهد شد.

همانطور که می دانید تاکنون اعضای خانواده اکسپریا اکس به روز رسانی اندروید 7.0 را دریافت کرده اند و طبق برنامه های از پیش اطلاع رسانی شده، نوبت به آخرین مدل های سری زد رسیده است.

در همین راستا Xperia Blog گزارش می دهد تلفن های همراه اکسپریا Z5 و Z3 Plus و تبلت Z4 سونی، تاییدیه سامانه PTCRB (گروه ثبت و بررسی دیوایس های بی سیم تحت مدیریت اپراتورهای آمریکایی) را دریافت کرده است.

به این معنا که احتمالاً در آینده بسیار نزدیک شاهد انتشار نسخه اولیه اندروید نوقا برای باقی مانده کاربران سونی هستیم.

با این حال هنوز تاریخ دقیقی برای عرضه این به روز رسانی در دست نیست و متاسفانه دستگاه های هوشمند مورد بحث آخرین موبایل هایی از سوی سونی هستند که طعم نوقا را خواهند چشید.

هرچند نکته قابل توجه جایی است که اگر این آپدیت تا هفته های آینده در اختیار کاربران قرار بگیرد، سونی نخستین شرکتی خواهد بود که تمام موبایل های وعده داده شده اش را به جدیدترین سیستم عامل گوگل به روز رسانی کرده است.

The post appeared first on .

سونی اولین شرکتی است که تمام موبایل های اخیرش را به اندروید 7.0 آپدیت می کند؟

مایکروسافت نخستین شرکتی خواهد بود که به ارزش بازار 1000 میلیارد دلار می رسد

مایکروسافت نخستین شرکتی خواهد بود که به ارزش بازار 1000 میلیارد دلار می رسد

اوایل سال 2015 میلادی ارزش بازار کمپانی اپل به موجب افزایش میزان تقاضای سهام تا 710 میلیارد دلار افزایش یافت. در آن دوره اپل به اولین شرکتی تبدیل شد که از مرز 700 میلیارد دلار گذر کرده است. این میزان اگرچه به مرور زمان تا 775 میلیارد دلار نیز بالا رفت، اما در حال حاضر ارزشی معادل با 617 میلیارد دلار دارد.

با وجود اینکه کمپانی مایکروسافت که در حال حاضر بعد از اپل و آلفابت در رده سوم با ارزش ترین شرکت های حوزه تکنولوژی قرار گرفته است (492 میلیارد دلار)، «مایکل مارکوفسکی» یکی از تحلیلگران موسسه Equities معتقد است ردموندی ها در آینده نخستین شرکتی خواهند بود که از مرز 1000 میلیارد دلار عبور می کنند.

در واقع وی معتقد است مایکروسافت نسبت به اپل از شانس بیشتری برای پیشرفت ارزش بازاری برخوردار است، چراکه این کمپانی که در حوزه نرم افزار نیز فعالیت کرده و از انعطاف پذیری بسیار بیشتری برخوردار است.

مارکوفسکی معتقد است به اختیار گرفتن لینکداین و عرضه کنسول بازی اسکورپیو در سال آتی، گستره مخاطبین و کاربران محصولات مایکروسافت را به مراتب بالا خواهد برد و این اتفاق به امر مورد بحث کمک شایانی خواهد کرد.

گفته می شود برای رسیدن به ارزش 1000 میلیارد دلاری، مایکروسافت باید قیمت سهامش را تقریباً دو برابر کرده و میزان کاربران لینکداین از 433 میلیون نفر به 700 میلیون نفر برسد.

تحلیلگر مذکور بر این باور است که تنها رقیب مایکروسافت در این مسیر آلفابت خواهد بود و اپل از توانایی کافی برای رسیدن به این رده برخوردار نیست.

The post appeared first on .

مایکروسافت نخستین شرکتی خواهد بود که به ارزش بازار 1000 میلیارد دلار می رسد

شرکتی که با موبایل هایش حفاظت از محیط زیست و صلح را ترویج می کند

شرکتی که با موبایل هایش حفاظت از محیط زیست و صلح را ترویج می کند

فرفون (Fairphone) یک شرکت هلندی است که دفتر اصلی اش هم در آمستردام قرار دارد و موبایل هایی با عمر تقریبا ابدی می سازد. آخرین محصول این شرکت فرفون 2 نام دارد که در دسامبر سال قبل معرفی شد و از یک طراحی ماژولار بهره می گیرد.

به لطف همین طراحی، کاربران دستگاه می توانند به راحتی باتری، نمایشگر و دیگر اجزای آن را با انواع جدیدترشان جایگزین نمایند و نکته مهم تر در این باره آنکه فرفون در راستای تحقق یک هدف والاتر که همانا تولید گجت های الکترونیکی همراستای با مسئولیت های اجتماعی و زیست محیطی اش است فعالیت می نماید.

میگوئل بالستر مدیرعامل این کمپانی در تازه ترین مصاحبه خود بر آن شده که توضیحات جامع تری را در خصوص نقش فرفون 2 در بهبود جایگاه فعلی اسمارت فون ها ارائه نماید.

رویکردی که دوستدار محیط زیست است

قطعات مختلف موبایل های فرفون به ساده ترین شکل ممکن نصب می شوند تا کاربر با کمترین دشواری و پایین ترین هزینه موبایل خود را به روز رسانی نماید. به این ترتیب، اگر بخواهید تلفن هوشمند شما جدیدترین و پیشرفته ترین دوربین را داشته باشد دیگر نیازی به خرید یک موبایل جدید ندارید و تنها کافیست که ماژول دوربین آن را تعویض نمایید. نکته جالب دیگر در مورد فرفون 2 پشتیبانی همزمانش از چند سیم کارت است؛ به این ترتیب دارندگان دستگاه می توانند برای انجام امور شخصی و کاری خود شماره های مختلفی را روی آن داشته باشند.

کارخانجات انسانی

قبل از آنکه فرفون 2 به بازار عرضه شود، کمپانی سازنده آن، یک سازمان غیردولتی چینی را موظف نمود تا فرایندهای کاری اش در تاسیسات تولیدی شریک تجاری خود در Suzhou را مورد ارزیابی قرار دهد و آن را با استانداردها  و معیاردهای تعریف شده روز دنیا بسنجد.

در ادامه، فرفون با استناد به یافته های حاصل از این تحقیق برنامه ای را برای به روز رسانی کارخانجات تولیدی اش آغاز کرد (مثلا بهبود خروجی های ایمن) و حتی شمار زیادی از کارکنان پاره وقت خود را به صورت تمام وقت استخدام کرد.

قطعاتی با گذشته عاری از خشونت

بسیاری از موبایل هایی که من یا شما در دست می گیریم دربرگیرنده موادی هستند که از کشورهای درگیر جنگ نظیر جمهوری دمکراتیک کنگو استخراج شده اند. در این مناطق پول هایی که از محل اکتشاف معادن حاصل می گردد صرف تجهیز گروه های مسلحی می شود که شهروندان عادی را مورد بدترین شکنجه های جسمی قرار داده و در شهرهای مختلف آن خون به پا می کنند.

فرفون نیز با در نظر داشتن همین مساله تلاش دارد طلا، تنگستن، قلع و مواد مورد استفاده در موبایل های تولیدی اش را از کشورهایی خریداری کند که درگیر جنگ های داخلی و مبارزه با اشرار و گروه های مسلح نیستند.

The post appeared first on .

شرکتی که با موبایل هایش حفاظت از محیط زیست و صلح را ترویج می کند

فرفون (Fairphone) یک شرکت هلندی است که دفتر اصلی اش هم در آمستردام قرار دارد و موبایل هایی با عمر تقریبا ابدی می سازد. آخرین محصول این شرکت فرفون 2 نام دارد که در دسامبر سال قبل معرفی شد و از یک طراحی ماژولار بهره می گیرد.

به لطف همین طراحی، کاربران دستگاه می توانند به راحتی باتری، نمایشگر و دیگر اجزای آن را با انواع جدیدترشان جایگزین نمایند و نکته مهم تر در این باره آنکه فرفون در راستای تحقق یک هدف والاتر که همانا تولید گجت های الکترونیکی همراستای با مسئولیت های اجتماعی و زیست محیطی اش است فعالیت می نماید.

میگوئل بالستر مدیرعامل این کمپانی در تازه ترین مصاحبه خود بر آن شده که توضیحات جامع تری را در خصوص نقش فرفون 2 در بهبود جایگاه فعلی اسمارت فون ها ارائه نماید.

رویکردی که دوستدار محیط زیست است

قطعات مختلف موبایل های فرفون به ساده ترین شکل ممکن نصب می شوند تا کاربر با کمترین دشواری و پایین ترین هزینه موبایل خود را به روز رسانی نماید. به این ترتیب، اگر بخواهید تلفن هوشمند شما جدیدترین و پیشرفته ترین دوربین را داشته باشد دیگر نیازی به خرید یک موبایل جدید ندارید و تنها کافیست که ماژول دوربین آن را تعویض نمایید. نکته جالب دیگر در مورد فرفون 2 پشتیبانی همزمانش از چند سیم کارت است؛ به این ترتیب دارندگان دستگاه می توانند برای انجام امور شخصی و کاری خود شماره های مختلفی را روی آن داشته باشند.

کارخانجات انسانی

قبل از آنکه فرفون 2 به بازار عرضه شود، کمپانی سازنده آن، یک سازمان غیردولتی چینی را موظف نمود تا فرایندهای کاری اش در تاسیسات تولیدی شریک تجاری خود در Suzhou را مورد ارزیابی قرار دهد و آن را با استانداردها  و معیاردهای تعریف شده روز دنیا بسنجد.

در ادامه، فرفون با استناد به یافته های حاصل از این تحقیق برنامه ای را برای به روز رسانی کارخانجات تولیدی اش آغاز کرد (مثلا بهبود خروجی های ایمن) و حتی شمار زیادی از کارکنان پاره وقت خود را به صورت تمام وقت استخدام کرد.

قطعاتی با گذشته عاری از خشونت

بسیاری از موبایل هایی که من یا شما در دست می گیریم دربرگیرنده موادی هستند که از کشورهای درگیر جنگ نظیر جمهوری دمکراتیک کنگو استخراج شده اند. در این مناطق پول هایی که از محل اکتشاف معادن حاصل می گردد صرف تجهیز گروه های مسلحی می شود که شهروندان عادی را مورد بدترین شکنجه های جسمی قرار داده و در شهرهای مختلف آن خون به پا می کنند.

فرفون نیز با در نظر داشتن همین مساله تلاش دارد طلا، تنگستن، قلع و مواد مورد استفاده در موبایل های تولیدی اش را از کشورهایی خریداری کند که درگیر جنگ های داخلی و مبارزه با اشرار و گروه های مسلح نیستند.

The post appeared first on .

شرکتی که با موبایل هایش حفاظت از محیط زیست و صلح را ترویج می کند

اپل، شرکتی درگیر تکرار که حالا به طرفدارانش رویا می فروشد

اپل، شرکتی درگیر تکرار که حالا به طرفدارانش رویا می فروشد

چهارشنبه هفته پیش همانگونه که مطلع هستید مراسم رونمایی از آیفون ۷ توسط اپل برگزار شد. رویداد کم هیجانی که می توان آن را دومین مراسم حوصله سر بر اپل در سال جاری، پس از رویداد معرفی آیفون SE دانست.

آنچه اپل چهارشنبه برگزار کرد دست کمی از یک دژاوو نداشت؛ پنداری به سپتامبر ۲۰۱۴ بازگشته ایم و اپل از آیفون ۶ به همراه اپل واچ رونمایی کرده است. این بار تنها نام ها متفاوت بود و موبایل اپل، آیفون ۷ نامیده شد در حالی که اهالی کوپرتینو نسل دوم ساعت هوشمند خود را برای شناگران معرفی کردند.

پاراگراف فوق دست کم چیزی است که یک کاربر عادی می بیند. محصولات اپل تغییرات ظاهری نداشته اند و این این موضوع در ذهن مخاطبی که انتظار دارد هر دو سال یک بار شاهد تحول آیفون باشد، چندان قابل قبول نیست.

تصور کنید یک کاربر کاملاً عادی -و نه گیک- بخواهد وارد یک فروشگاه اپل شده و سپس مدل های قدیمی آیفون و اپل واچ را در کنار مدل های تازه آنها ببیند. آیا می تواند به سادگی تمایز میان آنها را تشخیص دهد؟ بعید به نظر می رسد که پاسخ به این پرسش، مثبت باشد.

امسال ولی اذهان عمومی از مدتی قبل تر آماده شده بود. نمی توان گفت دست اپل در کار بوده یا خیر؛ اما در هر صورت تحلیلگران و منابع مختلف از جمله وال استریت ژورنال، بلومبرگ و البته آقای مینگ-چی کو، همه پیش از رونمایی رسمی از حذف شدن درگاه ۳.۵ میلیمتری هدفون و همچنین فقدان تغییرات چشم گیر در طراحی موبایل اپل خبر داده بودند.

بر همین اساس پیش از آغاز مراسم اپل، هیچ کس انتظار یک رویداد خیره کننده را نداشت. اپل از طرفی در کنار آیفون ۷، به طرفدارانش رویا و البته اعتبار فروخت؛ رویای موبایلی شگفت انگیز در سال بعدی میلادی. این دست کم موردی است که تمام منابع معتبری که در فوق به نام شان اشاره کردیم، باور دارند که اهالی کوپرتینو می خواهند در سال بعدی و در تولد ۱۰ سالگی آیفون، ساختار آن را دگرگون کنند. اگر این رویا نبود، شیب سقوط سهام اپل پس از معرفی آیفون ۷ بیشتر هم می شد.

اپل در حال پشت سر گذاشتن سال مالی جالبی نیست و با توجه به رویداد روز چهارشنبه و محصولاتی که در آن رونمایی شد، به نظر نمی رسد که سال مالی ۲۰۱۷ وضعیت بهتری داشته باشد. شرکت مورد بحث امسال برای اولین بار با کاهش رشد تقاضا برای آیفون مواجه شد که علت آن، حضور در چرخه S آیفون بود. حال تصور کنید که در سال مالی بعدی، وضعیت با توجه به معرفی آیفونی که باز خود خودش را تکرار کرده به چه صورت خواهد بود و اپل تا چه حد با کاسته شدن از میزان تقاضا رو به رو می گردد.

در سال های گذشته تکنولوژی های به کار رفته در آیفون های جدید به حدی هیجان انگیز بودند که خریداران آن، در کشورهایی که فرصت این کار مهیا می شد می رفتند و چند شبانه روز پشت درب های اپل استور منتظر می ماندند و زندگی می کردند تا بتوانند اولین افرادی باشند که به هیجان انگیز ترین آیفون دست می یابند. تصور اینکه کسی بخواهد برای خرید آیفون ۷ حتی یک ۲۴ ساعت را پشت فروشگاه های اپل به انتظار بنشیند، چندان ساده نیست.

چند سالی می شود که دیگر فناوری های هیجان انگیز جایی در دنیای موبایل ندارند و حتی افزایش تصاعدی اعداد و ارقام هم نمی تواند هیجان بخش مطلوبی برای خریداران این دسته از محصولات باشد. علت؟ موبایلی که در سال ۲۰۱۴ ساخته شده -آیفون ۶- هم به خوبی از پس انتظارات یک کاربر ساده بر می آید؛ کاربری که آیفون 6s را نخریده تا بتواند به آیفون ۷ و طراحی تازه اش برسد، با این حال احتمالاً تصمیم می گیرد که باز هم مدتی دیگر صبر کند.

اگر به یاد داشته باشید، اولین آیفونی که توسط استیو جابز بر روی صحنه برده شد، در یک رنگ به دست کاربر می رسید. همین اتفاق در سال های ۲۰۰۸ و ۲۰۰۹ با آیفون های 3G و 3Gs تکرار شد. در نهایت سال ۲۰۱۰ رسید و استیو جابز خبر از معرفی یک آیفون 4 با رنگ سفید هم داد که البته آن هم به علت مشکلات در تولید با چندین ماه تاخیر عرضه شد.

در این بین هنوز هم هستند کاربرانی که به خرید آیفون «جدید» عادت دارند. با این حال، همین دسته از افراد نیز تردید را حس می کنند و اپل می کوشد تا با افزایش تنوع رنگ ها در محصولات خود -از جمله آیفون- این تردید را از میان بردارد.

همانگونه که اشاره شد در سال های ابتدایی ترکیب رنگی برای اپل اهمیتی نداشت ولی با کاهش یافتن تکنولوژی هایی که شرکت ها می توانند آنها را به موبایل خود تزریق کنند، «افزایش تنوع رنگی» تبدیل به عامل اصلی فروش آنها شد و به همین دلیل، امسال آیفونی با رنگ مشکی براق معرفی گشته که اتفاقاً فرایند تولیدش بسیار هم دشوار است.

باید باور کرد که تحول تلفن های هوشمند به پایان رسیده و این دسته از محصولات، همین یکی دو سال پیش به بلوغ رسیدند و اکنون به سمت پیر شدن پیش می روند. به همین دلیل است که روز چهارشنبه، هیجان خاصی در مراسم اپل وجود نداشت؛ مراسمی که اتفاقاً از نظر نحوه پرداخته شدن به آن و اجرا، جزء بهترین های این شرکت بود.

چگونه می توانید متوجه بالغ شدن آیفونی که یک یا دو سال پیش معرفی گشته بشوید؟ ساده است. آیا افزایش عملکرد ۴۰ درصدی چیپست مجتمع جدیدی که حالا «A10 Fusion» نام گرفته با چیپست A9 سال گذشته، برای تان اهمیت چندانی دارد؟ نوع استفاده عده زیادی از افراد، به گونه ای است که همین حالا حتی یک آیفون ۶ که به چیپست A8 مجهز است هم می تواند نیازهای آنها را پاسخ گوید. در نتیجه افزایش عملکرد سخت افزاری اکنون دیگر چندان توجه ها را به خود جلب نمی کند، چرا که از مرز بهبود عملکرد قابل لمس رد شده ایم و از حالا به بعد تنها بُعدی که می تواند باعث هیجان شود، تغییر شگرفی در تکنولوژی «باتری» است.

شاید عده اندکی از کاربران یا افرادی که به هر صورت درگیر نشان دادن تجملات هستند، به عامل تحریک کننده اپل -رنگ- پاسخ مثبت داده و حتی چند ماه برای دریافت آیفون ۷ با رنگ مشکی براق انتظار بکشند، اما تلفن هوشمندی که در انتهای هفته پیش رونمایی شد، دیگر نمی تواند توجه بخش زیادی از کاربران را به خود جلب کند. در کنار رنگ،‌ اپل از دوربین دوگانه هم استفاده کرده است که حتی خود .

اپل در سال هایی نه چندان دور معمولاً در بیشتر رویدادهایش کاربران را با «یک مورد دیگر» (One More Thing) هیجان زده می کرد در حالی که اکنون این بخش از مراسم، جای خود را به اجرای زنده گروه های موسیقی داده است. آخرین باری که اپل از چنین لفظی در مراسمش استفاده کرد، سال گذشته و زمانی بود که «اپل موزیک» را رونمایی نمود. جای خالی این لفظ، بیشتر از هر زمان دیگری در مراسم هفته پیش اپل حس می شد.

جدیدترین سخت افزاری که در مراسم روز چهارشنبه اپل معرفی شد، AirPod با قیمت ۱۵۹ دلاری اش بود که به چیپ W1 مجهز شده و البته استعداد بالایی برای گم شدن دارد. علت اصلی توسعه یافتن AirPod و معرفی شدن آن را می توان در حذف درگاه ۳.۵ میلیمتری هدفون یافت؛ در این میان سخت می توان پنداشت که اپل با هدف خدمت کردن به کاربران تصمیم به حذف این ویژگی از آیفون گرفته، چرا که برای تهیه یک آداپتور ساده «لایتنینگ» به «درگاه ۳.۵ میلیمتری»، باید هزینه ای ۹ دلاری را پرداخت کنید. (هرچند که این مبدل به شکل رایگان در جعبه آیفون قرار می گیرد ولی در صورت گم کردن آن، مستلزم پرداخت چنین هزینه ای هستید.)

اپل سال پیش در آمریکا طرحی را به راه انداخت موسوم به «برنامه تعویض آیفون». بر اساس این طرح، کاربر همواره در حال پرداخت مبلغی اندک به شکل ماهانه است و هر سال به آیفون جدید دست پیدا می کند. اپل به این طرح بسیار امید بسته و در رویداد هفته پیش خود ذکر کرد که آن را به کشورهای دیگری از جمله انگلیس و چین گسترش می دهد. این اقدام را کنار عرضه موبایلی قرار دهید که فاقد استعداد هیجان ایجاد کردن در میان کاربران است؛ حتی کاربرانی که به این برند علاقه دارند.

متفاوت فکر کن

«کن سیگل»، رهبر کمپین «متفاوت فکر کن» در اپل بود و مدتی پیش در ، مقاله ای در خصوص اپل و عملکرد تیم کوک در شرکت یاد شده به رشته تحریر در آورد که .

در بخشی از همین مقاله، سیگل می نویسد:‌ «محصولات اپل پیچیده تر شده اند. اما این پیچیدگی تا چه حد است؟ همه آنچه امروز اپل می سازد را می توان بر روی یک میز با اندازه ای متوسط قرار داد. زمانی که یک شرکت به سادگی اهمیت می دهد، انتخاب های صحیح را در برابر کاربر قرار می دهد، نه انتخاب های بی نهایت را.»

چنین گفته ای پس از رویداد چهارشنبه اپل دیگر چندان هم درست نیست. مخصوصاً اگر نگاهی به مدل های متنوع اپل واچ داشته باشید که از هر زمان دیگری گیج کننده تر شده اند و بیایید فراموش نکنیم که اپل امسال با ارائه نکردن یک اپل واچ گران قیمت از جنس طلا با برچسب قیمت دست کم ۱۰ هزار دلاری، روی این نسخه خط کشید و داشتن یک تجربه ناموفق دیگر را به شکل غیر مستقیم تایید کرد.

اگرچه اپل در چند سال اخیر به لطف توانمندتر شدن سرویس های نرم افزاری اش اکنون به شکل سالانه چند میلیارد دلار درآمد کسب می کند، اما نباید فراموش کرد شرکتی است که کاربر را ترغیب به متفاوت فکر کردن می کند و از او تقاضا دارد تا با تفاوت قائل شدن میان محصولی اصیل و دستگاهی که صرفاً با کمترین هزینه های تحقیقی توسعه یافته، بهترین را انتخاب کرده و خریداری کند. اپل در درجه اول یک فروشنده سخت افزار است اما محصولاتی که هفته گذشته معرفی شدند، در کنار کیفیت بالایشان، از فقدان اصالت رنج می برند و این مشکلی است که تاثیری منفی بر ترازنامه سال مالی ۲۰۱۷ خواهد داشت.

تاثیری که اپل البته اکنون به آن اعتقادی ندارد چرا که در حال خریدن زمان است. اپل امسال از اعتبارش خرج کرده و تصور می کند این اعتبار، آنقدر می ارزد که کاربران این یک سال را هم تحمل کنند و سپس در سال ۲۰۱۷ به محصولاتی دست پیدا کنند که از هر زمان دیگری جذاب تر خواهند شد. شاید سال بعدی یک «iPhone X» بتواند غوغایی برپا کند اما آیفون هفتی که اکنون برای پیش فروش در دسترس کاربران قرار گرفته محصولی نیست که کسی را دیوانه خودش کند. بی‌راه نیست اگر بگوییم که آن حس مطلوبی که یک کاربر از خرید محصولات این شرکت به دست می آورد در هنگام خرید آیفون ۷ وجود نخواهد داشت.

همچنین بی‌راه نیست اگر اپل را قربانی موفقیت های مکرر خودش در گذشته بدانیم. شرکتی که سطح انتظارات را تا حدی بالا برده که با کوچک ترین لغزش، نقشه شکستش را می کشیم. اپل مشخصاً در حال خریدن زمان است و می خواهد از حالا تا نیمه دوم ۲۰۱۷ را با ارائه محصولاتی تکراری، سر کاربران را گرم کند. شاید بتوان پس از این دوره بالاخره به «تحول بزرگ بعدی» (Next Big Thing) از سوی این شرکت امیدوار بود؛ تحولی که البته بهتر است به نوعی طراحی تازه در موبایل این شرکت خلاصه نشود.

The post appeared first on .

اپل، شرکتی درگیر تکرار که حالا به طرفدارانش رویا می فروشد

چهارشنبه هفته پیش همانگونه که مطلع هستید مراسم رونمایی از آیفون ۷ توسط اپل برگزار شد. رویداد کم هیجانی که می توان آن را دومین مراسم حوصله سر بر اپل در سال جاری، پس از رویداد معرفی آیفون SE دانست.

آنچه اپل چهارشنبه برگزار کرد دست کمی از یک دژاوو نداشت؛ پنداری به سپتامبر ۲۰۱۴ بازگشته ایم و اپل از آیفون ۶ به همراه اپل واچ رونمایی کرده است. این بار تنها نام ها متفاوت بود و موبایل اپل، آیفون ۷ نامیده شد در حالی که اهالی کوپرتینو نسل دوم ساعت هوشمند خود را برای شناگران معرفی کردند.

پاراگراف فوق دست کم چیزی است که یک کاربر عادی می بیند. محصولات اپل تغییرات ظاهری نداشته اند و این این موضوع در ذهن مخاطبی که انتظار دارد هر دو سال یک بار شاهد تحول آیفون باشد، چندان قابل قبول نیست.

تصور کنید یک کاربر کاملاً عادی -و نه گیک- بخواهد وارد یک فروشگاه اپل شده و سپس مدل های قدیمی آیفون و اپل واچ را در کنار مدل های تازه آنها ببیند. آیا می تواند به سادگی تمایز میان آنها را تشخیص دهد؟ بعید به نظر می رسد که پاسخ به این پرسش، مثبت باشد.

امسال ولی اذهان عمومی از مدتی قبل تر آماده شده بود. نمی توان گفت دست اپل در کار بوده یا خیر؛ اما در هر صورت تحلیلگران و منابع مختلف از جمله وال استریت ژورنال، بلومبرگ و البته آقای مینگ-چی کو، همه پیش از رونمایی رسمی از حذف شدن درگاه ۳.۵ میلیمتری هدفون و همچنین فقدان تغییرات چشم گیر در طراحی موبایل اپل خبر داده بودند.

بر همین اساس پیش از آغاز مراسم اپل، هیچ کس انتظار یک رویداد خیره کننده را نداشت. اپل از طرفی در کنار آیفون ۷، به طرفدارانش رویا و البته اعتبار فروخت؛ رویای موبایلی شگفت انگیز در سال بعدی میلادی. این دست کم موردی است که تمام منابع معتبری که در فوق به نام شان اشاره کردیم، باور دارند که اهالی کوپرتینو می خواهند در سال بعدی و در تولد ۱۰ سالگی آیفون، ساختار آن را دگرگون کنند. اگر این رویا نبود، شیب سقوط سهام اپل پس از معرفی آیفون ۷ بیشتر هم می شد.

اپل در حال پشت سر گذاشتن سال مالی جالبی نیست و با توجه به رویداد روز چهارشنبه و محصولاتی که در آن رونمایی شد، به نظر نمی رسد که سال مالی ۲۰۱۷ وضعیت بهتری داشته باشد. شرکت مورد بحث امسال برای اولین بار با کاهش رشد تقاضا برای آیفون مواجه شد که علت آن، حضور در چرخه S آیفون بود. حال تصور کنید که در سال مالی بعدی، وضعیت با توجه به معرفی آیفونی که باز خود خودش را تکرار کرده به چه صورت خواهد بود و اپل تا چه حد با کاسته شدن از میزان تقاضا رو به رو می گردد.

در سال های گذشته تکنولوژی های به کار رفته در آیفون های جدید به حدی هیجان انگیز بودند که خریداران آن، در کشورهایی که فرصت این کار مهیا می شد می رفتند و چند شبانه روز پشت درب های اپل استور منتظر می ماندند و زندگی می کردند تا بتوانند اولین افرادی باشند که به هیجان انگیز ترین آیفون دست می یابند. تصور اینکه کسی بخواهد برای خرید آیفون ۷ حتی یک ۲۴ ساعت را پشت فروشگاه های اپل به انتظار بنشیند، چندان ساده نیست.

چند سالی می شود که دیگر فناوری های هیجان انگیز جایی در دنیای موبایل ندارند و حتی افزایش تصاعدی اعداد و ارقام هم نمی تواند هیجان بخش مطلوبی برای خریداران این دسته از محصولات باشد. علت؟ موبایلی که در سال ۲۰۱۴ ساخته شده -آیفون ۶- هم به خوبی از پس انتظارات یک کاربر ساده بر می آید؛ کاربری که آیفون 6s را نخریده تا بتواند به آیفون ۷ و طراحی تازه اش برسد، با این حال احتمالاً تصمیم می گیرد که باز هم مدتی دیگر صبر کند.

اگر به یاد داشته باشید، اولین آیفونی که توسط استیو جابز بر روی صحنه برده شد، در یک رنگ به دست کاربر می رسید. همین اتفاق در سال های ۲۰۰۸ و ۲۰۰۹ با آیفون های 3G و 3Gs تکرار شد. در نهایت سال ۲۰۱۰ رسید و استیو جابز خبر از معرفی یک آیفون 4 با رنگ سفید هم داد که البته آن هم به علت مشکلات در تولید با چندین ماه تاخیر عرضه شد.

در این بین هنوز هم هستند کاربرانی که به خرید آیفون «جدید» عادت دارند. با این حال، همین دسته از افراد نیز تردید را حس می کنند و اپل می کوشد تا با افزایش تنوع رنگ ها در محصولات خود -از جمله آیفون- این تردید را از میان بردارد.

همانگونه که اشاره شد در سال های ابتدایی ترکیب رنگی برای اپل اهمیتی نداشت ولی با کاهش یافتن تکنولوژی هایی که شرکت ها می توانند آنها را به موبایل خود تزریق کنند، «افزایش تنوع رنگی» تبدیل به عامل اصلی فروش آنها شد و به همین دلیل، امسال آیفونی با رنگ مشکی براق معرفی گشته که اتفاقاً فرایند تولیدش بسیار هم دشوار است.

باید باور کرد که تحول تلفن های هوشمند به پایان رسیده و این دسته از محصولات، همین یکی دو سال پیش به بلوغ رسیدند و اکنون به سمت پیر شدن پیش می روند. به همین دلیل است که روز چهارشنبه، هیجان خاصی در مراسم اپل وجود نداشت؛ مراسمی که اتفاقاً از نظر نحوه پرداخته شدن به آن و اجرا، جزء بهترین های این شرکت بود.

چگونه می توانید متوجه بالغ شدن آیفونی که یک یا دو سال پیش معرفی گشته بشوید؟ ساده است. آیا افزایش عملکرد ۴۰ درصدی چیپست مجتمع جدیدی که حالا «A10 Fusion» نام گرفته با چیپست A9 سال گذشته، برای تان اهمیت چندانی دارد؟ نوع استفاده عده زیادی از افراد، به گونه ای است که همین حالا حتی یک آیفون ۶ که به چیپست A8 مجهز است هم می تواند نیازهای آنها را پاسخ گوید. در نتیجه افزایش عملکرد سخت افزاری اکنون دیگر چندان توجه ها را به خود جلب نمی کند، چرا که از مرز بهبود عملکرد قابل لمس رد شده ایم و از حالا به بعد تنها بُعدی که می تواند باعث هیجان شود، تغییر شگرفی در تکنولوژی «باتری» است.

شاید عده اندکی از کاربران یا افرادی که به هر صورت درگیر نشان دادن تجملات هستند، به عامل تحریک کننده اپل -رنگ- پاسخ مثبت داده و حتی چند ماه برای دریافت آیفون ۷ با رنگ مشکی براق انتظار بکشند، اما تلفن هوشمندی که در انتهای هفته پیش رونمایی شد، دیگر نمی تواند توجه بخش زیادی از کاربران را به خود جلب کند. در کنار رنگ،‌ اپل از دوربین دوگانه هم استفاده کرده است که حتی خود .

اپل در سال هایی نه چندان دور معمولاً در بیشتر رویدادهایش کاربران را با «یک مورد دیگر» (One More Thing) هیجان زده می کرد در حالی که اکنون این بخش از مراسم، جای خود را به اجرای زنده گروه های موسیقی داده است. آخرین باری که اپل از چنین لفظی در مراسمش استفاده کرد، سال گذشته و زمانی بود که «اپل موزیک» را رونمایی نمود. جای خالی این لفظ، بیشتر از هر زمان دیگری در مراسم هفته پیش اپل حس می شد.

جدیدترین سخت افزاری که در مراسم روز چهارشنبه اپل معرفی شد، AirPod با قیمت ۱۵۹ دلاری اش بود که به چیپ W1 مجهز شده و البته استعداد بالایی برای گم شدن دارد. علت اصلی توسعه یافتن AirPod و معرفی شدن آن را می توان در حذف درگاه ۳.۵ میلیمتری هدفون یافت؛ در این میان سخت می توان پنداشت که اپل با هدف خدمت کردن به کاربران تصمیم به حذف این ویژگی از آیفون گرفته، چرا که برای تهیه یک آداپتور ساده «لایتنینگ» به «درگاه ۳.۵ میلیمتری»، باید هزینه ای ۹ دلاری را پرداخت کنید. (هرچند که این مبدل به شکل رایگان در جعبه آیفون قرار می گیرد ولی در صورت گم کردن آن، مستلزم پرداخت چنین هزینه ای هستید.)

اپل سال پیش در آمریکا طرحی را به راه انداخت موسوم به «برنامه تعویض آیفون». بر اساس این طرح، کاربر همواره در حال پرداخت مبلغی اندک به شکل ماهانه است و هر سال به آیفون جدید دست پیدا می کند. اپل به این طرح بسیار امید بسته و در رویداد هفته پیش خود ذکر کرد که آن را به کشورهای دیگری از جمله انگلیس و چین گسترش می دهد. این اقدام را کنار عرضه موبایلی قرار دهید که فاقد استعداد هیجان ایجاد کردن در میان کاربران است؛ حتی کاربرانی که به این برند علاقه دارند.

متفاوت فکر کن

«کن سیگل»، رهبر کمپین «متفاوت فکر کن» در اپل بود و مدتی پیش در ، مقاله ای در خصوص اپل و عملکرد تیم کوک در شرکت یاد شده به رشته تحریر در آورد که .

در بخشی از همین مقاله، سیگل می نویسد:‌ «محصولات اپل پیچیده تر شده اند. اما این پیچیدگی تا چه حد است؟ همه آنچه امروز اپل می سازد را می توان بر روی یک میز با اندازه ای متوسط قرار داد. زمانی که یک شرکت به سادگی اهمیت می دهد، انتخاب های صحیح را در برابر کاربر قرار می دهد، نه انتخاب های بی نهایت را.»

چنین گفته ای پس از رویداد چهارشنبه اپل دیگر چندان هم درست نیست. مخصوصاً اگر نگاهی به مدل های متنوع اپل واچ داشته باشید که از هر زمان دیگری گیج کننده تر شده اند و بیایید فراموش نکنیم که اپل امسال با ارائه نکردن یک اپل واچ گران قیمت از جنس طلا با برچسب قیمت دست کم ۱۰ هزار دلاری، روی این نسخه خط کشید و داشتن یک تجربه ناموفق دیگر را به شکل غیر مستقیم تایید کرد.

اگرچه اپل در چند سال اخیر به لطف توانمندتر شدن سرویس های نرم افزاری اش اکنون به شکل سالانه چند میلیارد دلار درآمد کسب می کند، اما نباید فراموش کرد شرکتی است که کاربر را ترغیب به متفاوت فکر کردن می کند و از او تقاضا دارد تا با تفاوت قائل شدن میان محصولی اصیل و دستگاهی که صرفاً با کمترین هزینه های تحقیقی توسعه یافته، بهترین را انتخاب کرده و خریداری کند. اپل در درجه اول یک فروشنده سخت افزار است اما محصولاتی که هفته گذشته معرفی شدند، در کنار کیفیت بالایشان، از فقدان اصالت رنج می برند و این مشکلی است که تاثیری منفی بر ترازنامه سال مالی ۲۰۱۷ خواهد داشت.

تاثیری که اپل البته اکنون به آن اعتقادی ندارد چرا که در حال خریدن زمان است. اپل امسال از اعتبارش خرج کرده و تصور می کند این اعتبار، آنقدر می ارزد که کاربران این یک سال را هم تحمل کنند و سپس در سال ۲۰۱۷ به محصولاتی دست پیدا کنند که از هر زمان دیگری جذاب تر خواهند شد. شاید سال بعدی یک «iPhone X» بتواند غوغایی برپا کند اما آیفون هفتی که اکنون برای پیش فروش در دسترس کاربران قرار گرفته محصولی نیست که کسی را دیوانه خودش کند. بی‌راه نیست اگر بگوییم که آن حس مطلوبی که یک کاربر از خرید محصولات این شرکت به دست می آورد در هنگام خرید آیفون ۷ وجود نخواهد داشت.

همچنین بی‌راه نیست اگر اپل را قربانی موفقیت های مکرر خودش در گذشته بدانیم. شرکتی که سطح انتظارات را تا حدی بالا برده که با کوچک ترین لغزش، نقشه شکستش را می کشیم. اپل مشخصاً در حال خریدن زمان است و می خواهد از حالا تا نیمه دوم ۲۰۱۷ را با ارائه محصولاتی تکراری، سر کاربران را گرم کند. شاید بتوان پس از این دوره بالاخره به «تحول بزرگ بعدی» (Next Big Thing) از سوی این شرکت امیدوار بود؛ تحولی که البته بهتر است به نوعی طراحی تازه در موبایل این شرکت خلاصه نشود.

The post appeared first on .

اپل، شرکتی درگیر تکرار که حالا به طرفدارانش رویا می فروشد