Tagاپل: شده

چرا جایگاه اپل در چین متزلزل شده است؟

چرا جایگاه اپل در چین متزلزل شده است؟

از زمانی که اپل در سال 2009 فروش آیفون را به صورت رسمی در چین آغاز کرد، مورد حسادت دیگر رقبای ساکن دره سیلیکونی قرار گرفت؛ در جایی که گوگل و فیسبوک از این کشور اخراج شدند و اوبر نیز پس از نبردی طولانی و پر هزینه، رقابت را به حریف چینی خود باخت، اپل به شکوفایی رسید، به گونه ای که آیفون به عنوان مشهودترین نماد جایگاه اجتماعی در بزرگ ترین بازار موبایل جهان مطرح شد.

با این حال، روزگار خوش ارزشمندترین شرکت دنیا نیز به سر آمد. گزارشی که چند هفته قبل منتشر شده، نشان می دهد در سال 2016 برای نخستین بار، آیفون جایگاهش را به عنوان پرفروش ترین موبایل در چین به رقبایش باخته، سهم بازار اپل از 15 درصد به 11 درصد رسیده، و با وجود افزایش کلی خرید موبایل در این کشور، فروش آیفون روندی نزولی را طی می کند.

با متزلزل شدن جایگاه آیفون، اپل و تحلیلگران وابسته به این شرکت از کسب و کار در حوزه «خدمات» به عنوان منبع درآمدی فوق العاده و رو به رشد سخن گفتند، اما فعالیت این حوزه نیز برای اهالی کوپرتینو خوب از آب در نیامد؛ آنها پس از مذاکرات طولانی با مقامات چینی، مجبور شدند دو مورد از خدماتشان یعنی بخش فیلم های آیتونز (iTunes Movies) و کتاب های الکترونیکی (iBooks) را تنها پس از گذشت شش ماه از ارائه، متوقف سازند. البته توقف این خدمات در یک سال قبل، با آغاز روند نزولی فروش آیفون در این کشور همراه شد.

آیا اقدامات دولت چین در بداقبالی اپل نقش داشته است؟

در این میان، ذهن کارشناسان و علاقه مندان به این موضوع مشغول شد که آیا دولت چین، در بخت برگشتگی اخیر اپل نقش داشته، یا اینکه کمپانی آمریکایی روندی قابل پیش بینی را طی کرده است؟ «جان ژانگ» استاد مارکتینگ دانشکده وارتون دانشگاه پنسیلوانیا و مدیر مرکز پن-وارتون در چین می گوید:

به راحتی می توان دید که اپل به سقف رشدش در چین نزدیک شده، اما عوامل زمینه ساز آن جای بحث دارد؛ آیا اقدامات خود کمپانی دلیل این وضعیت است؟ آیا مقامات رگولاتوری چین در آن نقش دارند؟ یا محیط کسب و کار کلی چین عامل اصلی به شمار می رود؟

اپل در رقابت با سرویس های مشابه بومی کشور چین موفق نبوده است.

اکثر شرکت های تکنولوژی آمریکایی می گویند حضور در چین به مثابه ورود به صحنه رقابتی نابرابر است. شاید بعضی قسمت های این داستان صحت داشته باشد، اما قطعاً همه ماجرا این نیست. مثلاً در مورد اپل، هنوز برخی از خدمات آنها از جمله بخش موسیقی (Apple Music) یا پرداخت موبایلی (Apple Pay) به صورت قانونی در چین فعال هستند، اما محبوبیت چندانی کسب نکرده اند. در واقع رقبای بومی اپل با ارائه خدمات مناسب و سازگار تر با فرهنگ چین، توانسته اند این کمپانی را کنار زده و کاربران بیشتری را جذب نمایند.

به هر تقدیر، اگرچه نمی توان روی تعهدات دولت چین در درازمدت حساب باز کرد، اما چالش پیش روی کسب و کار اپل در سرزمین اژدهای سرخ ربطی به این موضوع ندارد؛ کمپانی کوپرتینویی قربانی قوانین دست و پا گیر رگولاتوری چین نشده، بلکه باید عامل شکست را در رویکردهای خودش جستجو کند.

سفر در زمان به یک سال قبل

با اوج گیری رقابت در عرصه تلفن همراه و افزایش تعداد بازیگران مطرح، اپل در سپتامبر 2015 تصمیم گرفت اکوسیستم خدماتش را با معرفی اپل موزیک، آیتونز موویز و آی بوک در چین توسعه دهد. همان طور که می دانید خدمات یکی از بخش های محوری استراتژی کسب و کار اپل به شمار می روند.

پس از شش ماه فعالیت، مقامات رگولاتوری چین سرویس های پخش فیلم و کتاب الکترونیک اپل را متوقف کردند.

تیم کوک مدیرعامل اپل در گزارش مالی سه ماهه نخست سال 2016 اعلام کرد می خواهد درآمد اپل از بخش خدمات را تا سال 2020 به دو برابر افزایش دهد. ارائه سرویس های مختلف علاوه بر درآمدزایی مستقل، می تواند کاربران را درگیر ساخته و وفاداری آنها را نیز افزایش دهد؛ اما این بار بخت با اپل یار نبود. شش ماه پس از عرضه، مقامات رگولاتوری چین وابسته به سازمان دولتی مطبوعات، انتشارات، رادیو، فیلم و تلویزیون، به این حوزه ورود کرد و اپل مجبور شد خدمات فیلم و کتاب الکترونیکی خود را متوقف سازد.

در آن زمان بیشتر خبرگزاری ها از اعمال فشار دولت چین برای کاهش روند رو به رشد اپل سخن گفتند و نیویورک تایمز به این نکته اشاره کرد که دو سرویس مورد بحث به خاطر رقابت با سامانه های بومی نظیر Tencent Video و Youku Tudou در بخش ویدیو و China Reading در حوزه کتاب الکترونیکی متوقف شده اند. به همین دلیل کارشناسان معتقد بودند کار سرویس های اپل تمام است و به زودی اپل موزیک و Apple Pay نیز از کار خواهند افتاد.

یک سال بعد
هفتاد درصد بازار پخش موسیقی آنلاین چین در اختیار Tencent و مابقی آن در دست دیگر رقبای بومی است.

برخلاف انتظار، اپل موزیک همچنان به کار خود ادامه داد و اپل پِی که در فوریه 2016 به عنوان خدمات پرداخت موبایلی و کیف پول الکترونیکی در چین معرفی شد نیز مانعی سر راه خود ندید، اما هیچکدام از این دو به موفقیت قابل توجهی دست نیافتند و به همین دلیل در مرکز توجه مقامات دولتی چین و رقبای بومی قرار نگرفتند. البته این صحبت بدین معنی نیست که iTunes Movies یا iBooks خدمات موفقی بودند.

«الکس تاگارت» مدیر عامل شرکت Outdustry مستقر در پکن که خدمات موسیقی ارائه می دهد، می گوید در حال حاضر شرکت Tencent بیش از 70 درصد بازار موسیقی را با اپلیکیشن هایی نظیر QQ Music و Kugou و Kuwo در اختیار دارد. 30 درصد باقی مانده هم در اختیار رقبای بومی همچون NetEase، علی بابا و بایدو است و بنابراین چیزی از این بازار به اپل نمی رسد.

البته کارشناسان می گویند بیش از نیم میلیارد کاربر چینی، بیش از یک اپلیکیشن پخش موسیقی روی موبایلشان دارند و بنابراین شاید اپل با تغییر رویکرد بتواند گوشه ای از این حجم عظیم را به خود اختصاص دهد، اما «تاگارت» معتقد است اپل در این زمینه دو نقص عمده دارد:

اول از همه، حذف یا بقای خدمات پخش موسیقی در چین به اندازه آرشیو محلی آنها بستگی دارد و با توجه به اینکه اکثر ناشران پرطرفدار در این کشور به عقد قراردادهای انحصاری و ارزشمند با پخش کننده های محلی روی می آورند، بنابراین مجموعه موزیک های اپل توجه چندانی را به خود جلب نمی کنند.

کاربران چینی به استفاده رایگان از خدمات پخش موسیقی آنلاین عادت کرده اند.

از سوی دیگر، مسئله هزینه مطرح است. بیشتر مصرف کنندگان در چین به استفاده رایگان از این خدمات عادت کرده اند، چون شرکت های ارائه دهنده از جمله Tencent سرویس های رایگان خود را در قالب اکوسیستم گسترده تجاری به دست مصرف کننده می رسانند. در مقابل، اپل موزیک با وجود آرشیو بسیار محدودی از موسیقی چینی، هزینه اشتراک ماهیانه هم طلب می کند.

«رابرت لیونز» استاد دانشگاه نورث ایسترن بوستون معتقد است اپل نه تنها دیر به صحنه آمده، بلکه می خواهد محصولی با کیفیت کمتر را به قیمتی بالاتر عرضه کند. رقبای اپل طرح های متنوعی با قیمت های مناسب و پلن های مختلف رایگان و پولی ارائه می کنند، بنابراین طبیعیست که جایی برای اپل در این بازار باقی نخواهد ماند.

علی بابا و Tencent بیش از 90 درصد بازار پرداخت های موبایلی چین را در اختیار دارند.

سیستم پرداخت موبایلی Apple Pay هم با مسائل کم و بیش مشابهی در چین روبروست. علی بالا و Tencent بیش از 90 درصد بازار پرداخت های همراه را با سرویس هایی نظیر Alipay و WeChat Pay و Tenpay در اختیار دارند که به خاطر سازگاری گسترده با پلتفرم های رسانه ای و اجتماعی فوق العاده محبوب خودشان، قابلیت های بی نقصی را به کاربران ارائه می کنند.

مشکلات فنی را هم نباید دست کم گرفت. Apple Pay به فناوری NFC برای تبادل اطلاعات رمزنگاری شده متکیست، اما بیشتر مصرف کنندگان چینی ترجیح می دهند از روش ساده تر یعنی کدهای QR استفاده کنند که به راحتی توسط کسب و کارهای کوچک نیز قابل پیاده سازی و اجرا هستند. بنابراین مراکزی که بخواهند با Apple Pay سازگار شوند، مجبور به سرمایه گذاری بیشتر و تهیه دستگاه های مجهز به NFC خواهند بود.

اپل فرهنگ بومی چین را درک نکرده و نتوانسته با آن سازگار شود.

«کیتی فوک» مدیر بخش چین شرکت تحلیل بازار IDC معتقد است اپل باید توجه بیشتری به رویدادهای محلی و منطقه ای در چین معطوف می کرد. مثلاً Apple Pay در زمان جشن «هونگ بائو» که در آن پاکت های سرخ پر از پول بین چینی ها رد و بدل می شود، هیچ فعالیتی ندارد، اما این فرصت طلایی به خوبی توسط رقبای محلی شناخته شده و استفاده می گردد. «فوک» می گوید اپل واقعاً فرهنگ بومی چین را درک نکرده و به همین دلیل نتوانسته در آن نفوذ کند.

البته هنوز نقطه درخشانی در طالع اپل در سرزمین اژدهای سرخ به چشم می خورد: اپ استور که دانلود اپلیکیشن ها و پرداخت های درون برنامه ای را در اختیار کاربران قرار می دهد. بخش اعظم درآمد اپل در حوزه خدمات، از اپ استور به دست می آید و بخشی از تمام تراکنش های مالی در اپلیکیشن ها به این کمپانی می رسد، بدون اینکه هزینه ای برای آنها در پی داشته باشد.

جالب است بدانید که سال گذشته، چین با کنار زدن آمریکا به عنوان بزرگ ترین بازار اپ استور در جهان معرفی شد. مؤسسه تحقیقاتی مکواری (Macquarie) پیش بینی می کند که اگر اپل سهم کنونی خود در بازار موبایل چین را حفظ کند، تا سال 2020 فروش اپ استور در این کشور به دو برابر افزایش خواهد یافت. با این حال نمی توان به پیش بینی ها اکتفا کرد.

همان طور که می دانید یکی از دلایل اصلی درآمد بالای اپ استور در چین، عدم حضور گوگل با پلی استور در این کشور است، ضمن اینکه سهم اپل در بزرگ ترین بازار موبایل جهان نیز روز به روز کاهش می یابد. از سوی دیگر، توسعه دهندگان چینی اپلیکیشن های iOS نیز نسبت به رویکرد انحصارطلبانه اپل در این حوزه شکایت کرده اند.

«لیونز» در این رابطه می گوید:

به نظر نمی رسد حضور اپل در چین، با رشد قابل توجه اپ استور در آیندi همراه باشد، چون بخشی از موفقیت های کنونی آنها به خاطر کنار زدن رقبا توسط دولت چین بوده. در واقع اپ استور فقط یک پلتفرم محبوب است و محتوای داخل آن، سنخیتی با فرهنگ چین ندارد.

ظاهراً اپل قصد دارد از میزبانان چینی اش درس بیاموزد. آنها به تازگی اعلام کردند دو مرکز تحقیق و توسعه جدید در شانگهای و سوژو می سازند، ضمن اینکه برنامه قبلی آنها برای ساخت چنین مراکزی در پکن و شنژن نیز به قوت خود باقیست. اهالی کوپرتینو قول داده اند بیش از نیم میلیون دلار در مراکز تحقیقاتی چین سرمایه گذاری کنند.

با این حال هنوز هم موفقیت این کمپانی با میزان توجه آنها به فرهنگ مصرف کنندگان چینی گره خورده است. اپل در این کشور باید به راهکارهای بومی فکر کند، وگرنه به جایی نخواهد رسید، هرچند حتی در این صورت هم نمی تواند از آینده اش مطمئن باشد، زیرا هر لحظه امکان دارد مقامات رگولاتوری چینی خواب تازه ای برای آنها ببینند.

در مجموع تا به امروز، آنچه بر سر اپل آمده به اقدامات دولت محلی ارتباطی نداشته و تصمیمات خود اهالی کوپرتینو، زمینه ساز آنها بوده اند. حال باید دید آیا این کمپانی از شکست هایش درس می گیرد و رویکرد خود را در آینده تغییر می دهد یا خیر.

The post appeared first on .

چرا جایگاه اپل در چین متزلزل شده است؟

اپل: اغلب آسیب پذیری های اشاره شده در اسناد ویکی لیکس پچ شده اند

اپل: اغلب آسیب پذیری های اشاره شده در اسناد ویکی لیکس پچ شده اند

روز گذشته ویکی لیکس مجموعه ای از اسناد تازه را منتشر کرد که ادعا نموده از CIA به دست آمده اند و در آنها به جزئیات تلاش های دولت آمریکا برای هک کردن گجت های محبوبی نظیر آیفون، موبایل های اندرویدی و اسمارت تی وی های سامسونگ اشاره شده است.

اپل اما در واکنش به این خبر، ادعاها مبنی بر اثر بخش بودن تلاش های CIA برای سوء استفاده از آسیب پذیری های موجود در محصولاتش را رد کرده است.

گفتنی است این اسناد حاوی جداولی هستند که جزئیات مربوط به آسیب پذیری های iOS را به تصویر می کشند و به آژانس اطلاعات مرکزی آمریکا امکان می دهند فعالیت های کاربران آیفون را تحت نظر بگیرند و در برخی موارد حتی دستگاه های مورد استفاده آنها را کنترل نمایند.

برخی از روش های نفوذ، احتمالا در داخل خود سازمان جاسوسی کشف شده اند و برخی دیگر ظاهرا از نهادهای خارجی خریداری شده اند و آنطور که ویکی لیکس گفته از روی منابع غیر دولتی دانلود و کپی شده اند.

در هر حال اپل مدعی شده که بسیاری از راه های نفوذ این سازمان به iOS بسته شده اند و هم اکنون نیز کوپرتینویی ها در تلاشند را آسیب پذیری های دیگر را نیز پچ کنند.

سخنگوی این شرکت در این رابطه گفت:

اپل به شدت متعهد است تا از حریم خصوصی و امنیت کاربرانش محافظت نماید. تکنولوژی های به خدمت گرفته شده درون آیفون های امروزی از بهترین سطح امنیت موجود بهره می گیرند و ما نیز مرتبا تلاش داریم که این سطح استاندارد را حفظ کنیم. محصولات و نرم افزارهای ما به گونه ای طراحی شده اند تا در کمترین زمان ممکن آپدیت های امنیتی را به دست مشتریان مان برسانند و تقریبا هشتاد درصد از کاربران ما حالا جدیدترین نسخه از سیستم عامل iOS را روی موبایل هایشان دارند. تحلیل های اولیه ما حکایت از آن دارند که بسیاری از آسیب پذیری های مطرح شده در اسناد ویکی لیکس در جدیدترین نسخه از iOS  رفع شده اند با این همه، همچنان با سرعت کار می کنیم تا همه این موارد را رفع کنیم. ما همواره از کاربرانمان می خواهیم که جدیدترین نسخه از iOS را دانلود نمایند تا مطمئن شوند که به جدیدترین آپدیت های امنیتی دسترسی دارند.

همانطور که در خبر قبلی خواندید، در اسناد ویکی لیکس به وجود برخی آسیب پذیری ها در موبایل های اندرویدی هم اشاره شده که متاسفانه سخنگوی گوگل از اظهار نظر در این رابطه خودداری کرده.

البته باید اشاره کنیم، این نخستین باری نیست که آژانس اطلاعات مرکزی آمریکا تولید کنندگان تلفن همراه را هدف فعالیت های جاسوسی خود قرار داده است. پیشتر در سال 2015 نیز گزارش دیگری منتشر شد مبنی بر اینکه این سازمان تلاش هایی برای تضعیف سطح امنیت آیفون و آیپد انجام داده است.

The post appeared first on .

اپل: اغلب آسیب پذیری های اشاره شده در اسناد ویکی لیکس پچ شده اند

اپل: قرار گرفتن باتری آیفون 6 اس در معرض هوا باعث بروز مشکل در آن شده

اپل: قرار گرفتن باتری آیفون 6 اس در معرض هوا باعث بروز مشکل در آن شده

چندی قبل در خبرها خواندید که باتری برخی نسخه های آیفون 6 اس با مشکل روبرو شده اند. آن مدل ها نیز ظاهرا در بازه زمانی سپتامبر تا اکتبر سال 2015 ساخته شده اند و طیف مشخصی از شماره سریال را شامل می شوند.

علاوه بر این گفته شد که اپل قصد دارد باتری این دستگاه ها را . اما در خصوص مشکل نیز باید بگوییم که معمولا وقتی شاخص عمر باتری این مدل ها ظرفیت سی درصدی را برای آن نشان می دهد چنین مساله ای برای آنها رخ می دهد. در این موارد موبایل غالبا خاموش می گردد و تا زمانی که به شارژر متصل نشود نیز دیگر روشن نمی شود.

اما باز گردیم به سراغ مشکل به وجود آمده برای این گروه از آیفون های تولیدی توسط اپل؛ آنطور که در وبسایت چین این کمپانی آمده، آیفون های 6 اس تولیدی در بازه زمانی سپتامبر تا اکتبر همراه با باتری هایی به بازار عرضه شده اند که برخی قطعات به خدمت گرفته شده در آنها بیش از حد لازم در معرض هوای محیط قرار گرفته اند.

البته این امر هیچگونه مشکلی را از بابت ایمنی متوجه کاربر نمی کند، با این همه پروسه افت کیفیت این باتری ها را سرعت می بخشد.

اپل همچنین خاطر نشان کرده باتری آیفون را به گونه ای طراحی نموده که تحت برخی شرایط خاص و بعد از افت ولتاژ به صورت خودکار خاموش می شوند و روشن است که این مساله آسیب هایی را به قطعات داخلی آیفون وارد می کند (این اتفاق عموما در شرایط آب و هوایی سرد رخ می دهد).

The post appeared first on .

اپل: قرار گرفتن باتری آیفون 6 اس در معرض هوا باعث بروز مشکل در آن شده

اپل می گوید حداکثر حافظه رم مک بوک های جدید برای کاهش مصرف انرژی محدود شده است

اپل می گوید حداکثر حافظه رم مک بوک های جدید برای کاهش مصرف انرژی محدود شده است

اپل اندکی پیش از نسل جدید مک بوک پرو های خود در سه مدل مختلف پرده برداشت و از آن پس، کاربران مشغول تبادل نظر و تحلیل ویژگی های این محصول هستند. یکی از انتقادات مورد نظر کاربران این است که با وجود قیمت بالای مک بوک پرو و افزایش قیمت این محصول در نسل تازه، امکان سفارش دستگاه با رم بالاتر از 16 گیگابایت وجود ندارد.

نکته ی جالب اینکه حالا اپل در مقام پاسخگویی در آمده و اعلام کرده چرا اعتقاد دارد که افزایش رم بیش از این میزان در لپ تاپی با اندازه ی مک بوک پرو تنها به کاهش مصرف شارژ باتری منجر خواهد شد. نکته ی جالب تر اینکه پاسخ اپل از سوی یکی از مقامات رده بالای این شرکت منتشر شده است.

یکی از کاربران سایت MacRumors با ارسال ایمیل به یکی از حساب های عمومی سایت اپل در مورد این موضوع سوال کرده و پاسخ خود را از فیل شیلر، مدیر بازاریابی این شرکت دریافت کرده که در ادامه متن آن را مطالعه می کنیم:

سوال: عدم امکان انتخاب 32 گیگابایت حافظه ی رم برای مک بوک پرو های جدید سوالات و انتقاداتی را بین کاربران (از جمله بنده) به وجود آورده است. آیا استفاده از درگاهی با پهنای باند 3 گیگابایت برای حافظه ی SSD دلیل این تصمیم بوده است، یا اینکه اپل اعتقاد دارد صفحه بندی یک سیستم با 16 گیگابایت حافظه ی رم به اندازه ی کافی سریع است و استفاده از 32 گیگابایت توجیه چندانی ندارد.

پاسخ: با تشکر از ایمیل شما. پرسش خوبی بود. حافظه ی رم بالاتر از 16 گیگابایت مصرف انرژی را حداقل در لپ تاپ های امروزی به شکل قابل توجهی بالا می برد و چندان کاربردی به نظر نمی رسد. امیدوارم مک بوک پرو های جدید را امتحان کنید چون کامپیوترهای بسیار جذابی هستند.

بر اساس این پاسخ می توان گفت اپل اعتقاد دارد بروزرسانی سخت افزاری، مک بوک پرو های جدید را از حافظه ی رم بسیار بالا بی نیاز کرده است. البته فیل شیلر در پاسخ خود به کلی گویی بسنده کرده و جزئیات چندانی را در این مورد فاش نکرده است، اما همانطور که این کاربر هم در ایمیل خود اشاره کرده، یکی از عمده ترین احتمالات مطرح شده این است که سازنده در محصول جدید، محدودیت حداکثر حافظه ی رم را با درگاه پرسرعت SSD جبران کرده است.

هرچند در نهایت لازم است اشاره کنیم که بر اساس پاسخ فیل شیلر، اپل اهمیت بالایی برای مصرف انرژی در لپ تاپ های جدید قائل است و احتمال دارد این موضوع را به خصوصیات دیگر دستگاه ارجحیت داده باشد.

The post appeared first on .

اپل می گوید حداکثر حافظه رم مک بوک های جدید برای کاهش مصرف انرژی محدود شده است

اپل اندکی پیش از نسل جدید مک بوک پرو های خود در سه مدل مختلف پرده برداشت و از آن پس، کاربران مشغول تبادل نظر و تحلیل ویژگی های این محصول هستند. یکی از انتقادات مورد نظر کاربران این است که با وجود قیمت بالای مک بوک پرو و افزایش قیمت این محصول در نسل تازه، امکان سفارش دستگاه با رم بالاتر از 16 گیگابایت وجود ندارد.

نکته ی جالب اینکه حالا اپل در مقام پاسخگویی در آمده و اعلام کرده چرا اعتقاد دارد که افزایش رم بیش از این میزان در لپ تاپی با اندازه ی مک بوک پرو تنها به کاهش مصرف شارژ باتری منجر خواهد شد. نکته ی جالب تر اینکه پاسخ اپل از سوی یکی از مقامات رده بالای این شرکت منتشر شده است.

یکی از کاربران سایت MacRumors با ارسال ایمیل به یکی از حساب های عمومی سایت اپل در مورد این موضوع سوال کرده و پاسخ خود را از فیل شیلر، مدیر بازاریابی این شرکت دریافت کرده که در ادامه متن آن را مطالعه می کنیم:

سوال: عدم امکان انتخاب 32 گیگابایت حافظه ی رم برای مک بوک پرو های جدید سوالات و انتقاداتی را بین کاربران (از جمله بنده) به وجود آورده است. آیا استفاده از درگاهی با پهنای باند 3 گیگابایت برای حافظه ی SSD دلیل این تصمیم بوده است، یا اینکه اپل اعتقاد دارد صفحه بندی یک سیستم با 16 گیگابایت حافظه ی رم به اندازه ی کافی سریع است و استفاده از 32 گیگابایت توجیه چندانی ندارد.

پاسخ: با تشکر از ایمیل شما. پرسش خوبی بود. حافظه ی رم بالاتر از 16 گیگابایت مصرف انرژی را حداقل در لپ تاپ های امروزی به شکل قابل توجهی بالا می برد و چندان کاربردی به نظر نمی رسد. امیدوارم مک بوک پرو های جدید را امتحان کنید چون کامپیوترهای بسیار جذابی هستند.

بر اساس این پاسخ می توان گفت اپل اعتقاد دارد بروزرسانی سخت افزاری، مک بوک پرو های جدید را از حافظه ی رم بسیار بالا بی نیاز کرده است. البته فیل شیلر در پاسخ خود به کلی گویی بسنده کرده و جزئیات چندانی را در این مورد فاش نکرده است، اما همانطور که این کاربر هم در ایمیل خود اشاره کرده، یکی از عمده ترین احتمالات مطرح شده این است که سازنده در محصول جدید، محدودیت حداکثر حافظه ی رم را با درگاه پرسرعت SSD جبران کرده است.

هرچند در نهایت لازم است اشاره کنیم که بر اساس پاسخ فیل شیلر، اپل اهمیت بالایی برای مصرف انرژی در لپ تاپ های جدید قائل است و احتمال دارد این موضوع را به خصوصیات دیگر دستگاه ارجحیت داده باشد.

The post appeared first on .

اپل می گوید حداکثر حافظه رم مک بوک های جدید برای کاهش مصرف انرژی محدود شده است

اپل: مک بوک پرو نه براساس قیمت، بلکه براساس تجربه کاربری و کیفیت ساخته شده است

اپل: مک بوک پرو نه براساس قیمت، بلکه براساس تجربه کاربری و کیفیت ساخته شده است

بعد از معرفی مک بوک پرو 2016 طی مراسم شب گذشته اپل، برخی از مدیران اجرایی کمپانی ساکن کوپرتینو مانند فیل شیلر، جانی ایو و کریگ فدریگی به پای صحبت با وب سایت CNet نشسته و به صحبت درباره لپ تاپ جدید کمپانی و تصمیماتی که به تولید چنین محصولی منجر شده پرداختند.

تاچ بار موجود در مک بوک پرو جدید، یکی از ویژگی های کلیدی آن به شمار می آید که حداقل برای دو سال زیر نظر جانی آیو در دست توسعه بوده و به گفته وی «شروعی بر مسیری بسیار جالب» برای محصولاتی آتی به شمار می رود. توسعه مک بوک جدید اهالی کوپرتینو از آن جهت بسیار به طول انجامیده که اپل نمی خواسته صرفاً سرعت دستگاه را افزایش دهد و به دنبال «گامی بزرگ به سمت آینده» بوده است.

فیل شیلر نیز اعتقاد دارد که مک بوک پرو به اپل اجازه می دهد «ابداعات بیشتری در آینده داشته باشد» که برخی از آن ها را حتی امروز هم نمی توان پیش بینی کرد. وی همچنین افزوده که اپل کار خود را براساس برنامه زمانی مشخص دنبال نمی کند و در عوض تلاش است تا «ابداعاتی نو» به سری مک بیاورد.

بسیاری از کاربران بعد از معرفی مک بوک پرو 2016، از قیمت مدل های آن شکایت کردند و شیلز نیز اشاره ای به این موضوع در مصاحبه خود داشته است. مدل پایه مک بوک پرو 13 اینچی به همراه تاچ بار، قیمتی معادل 1799 دلار دارد که 500 دلار از مدل های نسل قبل بیشتر است و قیمت مدل های 15 اینچی نیز از 2399 دلار شروع می شود. شیلر می گوید که اپل به قیمت اهمیت می دهد، اما باید به جای تمرکز روی قیمت، دستگاه را با تمرکز روی تجربه کاربری توسعه دهد.

شیلر می گوید که توان مالی مشتریان «مسئله ای است که ما به آن اهمیت می دهیم. اما ما [دستگاه هایمان] را براساس قیمت طراحی نمی کنیم، بلکه براساس تجربه و کیفیتی که مردم از مک انتظار دارند طراحی می کنیم. برخی از اوقات این مسئله به رسیدن به قیمت های بیشتر منجر می شود، اما از عمد، بلکه چون این قیمت دستگاه است.»

The post appeared first on .

اپل: مک بوک پرو نه براساس قیمت، بلکه براساس تجربه کاربری و کیفیت ساخته شده است

بعد از معرفی مک بوک پرو 2016 طی مراسم شب گذشته اپل، برخی از مدیران اجرایی کمپانی ساکن کوپرتینو مانند فیل شیلر، جانی ایو و کریگ فدریگی به پای صحبت با وب سایت CNet نشسته و به صحبت درباره لپ تاپ جدید کمپانی و تصمیماتی که به تولید چنین محصولی منجر شده پرداختند.

تاچ بار موجود در مک بوک پرو جدید، یکی از ویژگی های کلیدی آن به شمار می آید که حداقل برای دو سال زیر نظر جانی آیو در دست توسعه بوده و به گفته وی «شروعی بر مسیری بسیار جالب» برای محصولاتی آتی به شمار می رود. توسعه مک بوک جدید اهالی کوپرتینو از آن جهت بسیار به طول انجامیده که اپل نمی خواسته صرفاً سرعت دستگاه را افزایش دهد و به دنبال «گامی بزرگ به سمت آینده» بوده است.

فیل شیلر نیز اعتقاد دارد که مک بوک پرو به اپل اجازه می دهد «ابداعات بیشتری در آینده داشته باشد» که برخی از آن ها را حتی امروز هم نمی توان پیش بینی کرد. وی همچنین افزوده که اپل کار خود را براساس برنامه زمانی مشخص دنبال نمی کند و در عوض تلاش است تا «ابداعاتی نو» به سری مک بیاورد.

بسیاری از کاربران بعد از معرفی مک بوک پرو 2016، از قیمت مدل های آن شکایت کردند و شیلز نیز اشاره ای به این موضوع در مصاحبه خود داشته است. مدل پایه مک بوک پرو 13 اینچی به همراه تاچ بار، قیمتی معادل 1799 دلار دارد که 500 دلار از مدل های نسل قبل بیشتر است و قیمت مدل های 15 اینچی نیز از 2399 دلار شروع می شود. شیلر می گوید که اپل به قیمت اهمیت می دهد، اما باید به جای تمرکز روی قیمت، دستگاه را با تمرکز روی تجربه کاربری توسعه دهد.

شیلر می گوید که توان مالی مشتریان «مسئله ای است که ما به آن اهمیت می دهیم. اما ما [دستگاه هایمان] را براساس قیمت طراحی نمی کنیم، بلکه براساس تجربه و کیفیتی که مردم از مک انتظار دارند طراحی می کنیم. برخی از اوقات این مسئله به رسیدن به قیمت های بیشتر منجر می شود، اما از عمد، بلکه چون این قیمت دستگاه است.»

The post appeared first on .

اپل: مک بوک پرو نه براساس قیمت، بلکه براساس تجربه کاربری و کیفیت ساخته شده است